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品牌的关键术语
2018-01-08

关键术语

视觉:你希望你的品牌在未来5-10年内是什么?愿景给每个人一个明确的方向,它应该是可衡量的(定量)和激励(定性)。它会把你推得那么大,让你有点害怕,但却让你兴奋不已。

目标:你需要达到什么目标?品牌健康和财富的具体措施,涉及消费者/顾客行为的变化,关键程序的指标,业绩目标或里程碑。这是品牌记分牌。

关键问题:什么是实现你的愿景/目标的途径?深入分析突出了什么是驱动和持有品牌,以及未来的风险和未开发的机会。问题被问成一个问题,以提供战略成为解决方案的问题。

策略:我们怎样才能到达那里?策略就是你如何赢得市场。基于市场机会的选择,**用消费者、竞争者或情境。战略应该有一个明确的重点,在品牌愿景的道路上提供突破。

策略:执行战略需要做什么?框架完全由战略,战术选择部署您有限的资源对品牌项目,最有效的方式来驱动高投资回报率。

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