品牌定位策略:在定义品牌定位时,考虑四个关键组成部分

2018-06-18
品牌定位策略 品牌定位被定义为你想要在目标消费者心中拥有的概念性的位置——当他们想到你的品牌时,你希望他们想到的好处。有效的品牌定位策略将最大限度地发挥顾客的关联性和竞争性,最大限度地提升品牌价值。 在定义品牌定位时,考虑以下四个关键组成部分: 范畴框架:竞争语境是什么?

究竟什么是品牌定位?

2018-06-17
什么是品牌定位? 简单地说,品牌定位是将品牌定位在客户心中的过程。品牌定位也被称为定位战略,品牌战略,或品牌定位声明。 在RIS和Trout的畅销定位:你的头脑的战斗,这个想法是识别和尝试“拥有”一个品牌,产品或服务的营销利基,使用各种策略,包括定价,促销,分销,包装,和竞争。我们的目标

如何塑造“独一无二的品牌”!

2018-06-10
如何塑造“独一无二的品牌”! 品牌定位指的是“目标消费者”购买品牌的理由。确保所有品牌活动都有一个共同的目标:通过品牌的利益/理由来引导、引导和交付;并且它集中在与消费者接触的所有点上。 品牌定位必须确保: 它与竞争对手是独一无二的吗? 利基市场是否

央视5秒钟广告后,然后销声匿迹!

2018-04-22
每年不知有多少中小企业在央视只打5秒钟广告,投入几千万元。然后销声匿迹,连一点儿水花都没看见。 并不是说打5秒钟广告不行,问题是看谁打。在品牌成长的初期,也没什么品牌力可谈,准确地说品牌信息在消费者认知里是完全陌生的,这个时候5秒广告就像蜻蜓点水,重复的少,效果自然非常有限。对于已经在消费

做广告,先做对,再做好。

2018-04-22
做广告,先做对,再做好。 追求策略上正确,反复打磨广告是否解决消费者核心冲突,是广告制作的前提条件,但一味追求广告本身的合理性,会误入歧途。 《广告奏效的奥秘》中讲了一个内衣广告的故事——内衣广告用一位身着紧身内衣裤的女性+标题“穿××牌紧身内衣,尽显您理想身材”是再合理不过的了。

吉利360万人民币换标到底值不值得?

2018-04-11
吉利为什么换标?吉利为什么开360万天价换标?吉利360万换标值不值得?     叶茂中说:换标是一个很正常的事情,但换标背后的决策却非常重要。只有一个企业当他标志的视觉元素、表达力及核心价值穿透力不够的时候,换标才是适得其所。吉利草根出身,经过20年的发展,到今天成为中国民族自主品牌

有些方法可以帮助我们寻找品牌核心价值!

2018-04-11
创造品牌核心价值 品牌核心价值是品牌最核心的概念,决定了品牌的内容,并渗透到品牌的每一个方面; 品牌核心价值是可以设计的,它并不困囿于已有的品牌认知,但一定是品牌现有价值的提升与完善; 品牌核心价值的设计关键在于找到一种可以兼容多个具体产品的价值主张,而非一个具体的USP,或者任何特定时间、场

怎么塑造个人品牌IP?

2018-04-09
那互联网时代如何建设个人品牌呢?第一要做到行业有名,一定要成为叫专业化人士,哪怕你是擦皮鞋的,如果你得过全国擦皮鞋大赛冠军,那你这辈子也不愁吃,不愁穿了。在英国洗车行业,洗一台车能要十万块钱,而且它永远是排着队的。第二个叫论坛有声。就是你要不断的出席各种的论坛,要让别人听

关于广告公司与广告人,您是工匠式、学者式、还是技师式的设计师?

2018-04-07
关于广告公司与广告人 分享/万域包装研究院  转载/叶茂中   衡量广告公司品牌成功的综合指标有三个标准:知名度、满意度、忠诚度,一样不能少。光赚钱不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心竞争力在哪?看清了,咬着牙

滋源品牌策划思路”洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?“

2018-04-04
分享/万域包装研究院  转载/叶茂中   洗护发市场被国际品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。   如
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