山东品牌VI设计公司-企业重塑品牌和VI设计–如何有效地重塑公司产品或服务的品牌
2020-07-20
考虑重新品牌对公司,产品或服务进行品牌重塑 可能是您作为战略营销商或企业家做出的最重要决定之一。成功的品牌重塑可以使您进入新市场,赢得新的心态,增加收入和利润并建立强大的品牌资产。

品牌重塑需要大量工作。在逐步进行品牌重塑之前,我们先来看一些成功和失败的重塑示例。 

苹果在1990年代濒临破产,成为设计师和学校的利基电脑制造商之后,苹果聘请了创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)并重新专注于时尚,推出了iMac并杀死了像PC一样的米色盒装计算机。乔布斯不是由代理商来进行典型的品牌重塑,而是通过专注于创新和创造全新的产品和服务来重塑整个公司的品牌,从而使苹果公司成为世界上最有价值的公司之一。

品牌重塑失败但是,即使花费数百万美元进行品牌重整也不能确保成功。如果做得不好,可能会破坏产品或公司。以下是一些因更名而错过商标的公司的例子。

可乐如果您超过40岁,您可能还记得1980年代中期的新可乐崩溃。尽管盲目的味觉测试表明,消费者比原始配方更喜欢小剂量的新口味,但遭到了强烈的反对,可口可乐在当年晚些时候恢复了原始配方,这表明即使是最大,最好的品牌也可能会出错。

重塑品牌的分步过程
如果您正在考虑对产品,服务或公司进行品牌重塑,以下是对公司,产品或服务进行品牌重塑的10个步骤。

1.量化重塑品牌的原因并进行品牌审核
您重塑品牌的原因是什么?您要发布新产品或服务吗?拓展新市场?改变公司的愿景或使命?专注于差异化并获得竞争优势?还是从负面事件继续前进?更名的原因将影响您为品牌定位,品牌创意和品牌视觉形象做出的创意决定。进行品牌审核,以了解您对现有品牌的当前看法并量化您的品牌重塑项目所需的工作。

2.评估风险/ ROI
在开始您的项目之前,请务必进行市场营销ROI分析。您有资源和预算吗?您是否量化了与品牌重塑相关的所有费用?您认为它将产生什么样的回报?这是您必须创建/重新创建的常见项目的列表:徽标,网站,企业标识,标牌,印刷材料,广告创意,营销材料。

3.命名–您是否正在选择新的品牌名称?
如果要更改品牌名称,请先不要选择名称。首先创建您的品牌策略,以便您确切知道您的名字应该代表什么。然后,完成选择新品牌名称的过程。虽然这与许多企业的经营方式截然相反,但制定明确的品牌策略可以帮助您在选择优质品牌名称时保持清晰和大胆。

4.确定您的新品牌定位
如果您的品牌定位发生变化,请绘制您的竞争定位图,以了解您希望在将来的市场中找到什么样的位置。这可以帮助您避免根深蒂固的竞争者,并为您的团队提供一个清晰的路线图,说明您希望为品牌拥有的思想份额。

5.定义您的品牌架构
品牌策略的本质是您的定位以及您想要品牌代表的目标。有时很明显,而其他时候则需要一些工作。如果您不确定,此品牌体系结构练习  可以帮助您定义品牌体系结构–品牌对您的市场以及您最终希望拥有的思想份额应该具有的三点含义。

6.总结您的品牌策略并撰写创意简介
现在,将它们汇总成一个摘??要报告,并添加您的品牌灵感,品牌差异化和品牌个性特征。创建引人入胜的品牌故事,并概述您的品牌视觉形象想法.该文档应包括品牌策略的所有关键要素。您的创意团队将依靠它进行指导,您可以使用它来判断其结果的有效性。

7.选择您的创意团队
您有内部处理资源吗?即使您很小,还是要聘请专业代理机构。如果您在选择代理机构或广告素材资源之前完成了此过程的步骤1-6,他们将对创建内容有更清晰的了解,并且可以节省大量的时间和预算。

8.评估,测试和保护
评估创意和品牌消息传递是一个反复的过程,最好由寻求实时市场反馈的团队来完成。在整个过程中继续获得反馈,但要提防过度依赖焦点小组!对焦点小组的过度依赖给了我们新可乐。在市场反馈与重塑品牌的原因以及团队制定的战略之间取得平衡。尝试使用Usertesting或Usabilla之类的工具来获取反馈。通过申请联邦商标或服务商标保护来保护您的名字。

9.创建您的启动计划
在您的品牌准备上线之前大约三到六个月,制定您的发布计划。您将如何向市场推出您的品牌?您将使用哪些促销活动?考虑一下您的网站发布,数字和社交媒体推广,活动–实时和在线,客户通知,媒体/新闻/博客/社交影响者。通过让您的听众知道即将来临的新颖有趣的事物来建立兴奋感。

10.上线并执行!
您的品牌重塑项目的所有艰苦工作的最终结果是您的发布-这可能是任何营销人员最激动人心(和令人不安的)事件。执行是所有细节的一部分,因此请仔细计划日历中的活动,为团队提供明确的指示,衡量所有反馈和指标,并在需要时进行调整和完善。并非所有事情都会始终按计划进行,因此请保持灵活性并在需要时进行调整!


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