许多人认为品牌只包含一些元素-一些颜色、一些字体、标志、口号。实际上，它要复杂得多。您可能会说一个品牌是“企业形象”。拥有“企业形象”背后的基本思想和核心概念是，公司所做的一切，拥有的一切以及生产的一切都应反映整个企业的价值和目标。组成公司，推动公司发展，表明公司代表什么，它相信什么以及它们为什么存在的正是这一核心思想的一致性。它不是纯粹的一些颜色，某些字体，标志和口号。

      例如，让我们看一下著名的IT公司Apple。苹果作为一家公司，树立了一种人文主义的企业文化和一种强烈的企业道德，其特点是志愿服务，良好的事业支持和社区参与。从创新产品和广告，一直到客户服务，所有这些业务价值都显而易见。当人们购买或使用他们的产品或服务时，苹果是一个真正的人文情感品牌。他们觉得自己是品牌的一部分，甚至是部落。正是这种情感上的联系造就了他们的品牌-不仅仅是纯粹的产品和一口大小的标志。