么是品牌目的？
品牌目标是组织活动的原因。它的基础是一家公司的坚定信念，以及它能在世界上产生什么样的影响。这不一定是拯救地球，然而，它需要在某种程度上是值得的。例如，采取小而有意义的行动。

要找到你的品牌目标，你需要问问自己：为什么你的组织/品牌存在？改善社会的长远目标是甚麽？

“营销周”援引唐纳利的话解释道：

“我对品牌的建议是重新审视它们的目的。目的不在于与慈善机构或机构有一个战术计划-它必须是大的、鼓舞人心的、简单的和令人难忘的。它必须激励你公司的每一个人，以及股东、利益相关者和机构。“

拥有明确的品牌目标的好处：
有目的品牌：

坚持一种能为他们的消费者、社会和/或环境增加价值的信念。
从竞争对手中脱颖而出，这要归功于专注的长期战略和非常明确的信息。
坚定的立场，创造一个强大的企业文化和一个明确的愿景，品牌的长期使命。
为什么这么重要？
今天，每个组织都知道自己在做什么(例如销售淋浴凝胶)，有些组织知道自己是如何做到的(例如，通过明确的品牌差异化策略、有趣的包装设计、创造性的广告活动)，但很少有人真正知道他们为什么这么做(例如帮助人们感觉良好，接受自己的身体，就像Dove那样)。

然而，一个员工可以回答“为什么我们在这里？”的组织将与消费者、雇员、投资者和其他利益相关者建立更深层次的情感联系。今天，消费者需要为他们的生活增添真正意义的品牌和产品，员工需要了解为特定组织工作的真正目的是什么。品牌不仅要代表自己的产品，还要代表产品背后的人。

在他非常受欢迎的泰德演讲中，西蒙·辛尼克(SimonSinek)清楚地解释了为什么品牌有目的是如此重要。我们强烈建议你点击下面的视频观看他的演讲全文。

为了总结他提出的主要观点，Sinek解释说：“人们不买你做的事，他们买你做的事情的原因。”你所做的只是向外面的人们证明了你的信念。

最后，一个伟大的目标需要后续的一个可持续，真实和长期的承诺，从品牌实现它。这将保证对业务产生显著的影响。