可口可乐标志性红碟是视觉统一商标的一个设计元素
2018-07-04
标志性的可口可乐碟在30年代首次推出,现在已经成为他们“一个品牌”包装设计的重要元素。从本周开始,新包装将正式进入商店货架和饮料冷却器红。
可口可乐全球设计副总裁詹姆斯索默维尔(James Sommerville)提到,“我们的目标是在大胆和利用红色力量的核心设计原则的基础上,同时保持我们的简单性和形象性。”在我们的设计过程中,我们看到红碟是视觉统一商标的一个设计元素。“可口可乐,任何可口可乐都令人耳目一新,振奋人心,美味可口……而我们新包装上的红色光盘传达了这一信息。”

“这些新的包装设计标志着我们的视觉语言发生了变化,在视觉语言中,经典的红碟比与品牌相关的其他元素更加突出。”通过在可口可乐商标上应用该光盘,我们以一种现代而令人惊讶的方式在所有商标产品上共享可口可乐的股权。消费者将在我们的电视广告“品尝感觉”的结尾,在我们的平面广告和广告牌上看到可口可乐的红碟。在包装上用相同的设备完成了图片。


新的包装标志着可口可乐历史上首次在所有媒体和商标产品上共享视觉识别系统。品牌的其他重要元素,如轮廓瓶或斯宾塞文字将会继续出现在品牌中,没有什么比光盘更能表达品牌的遗产了。它最早出现在20世纪30年代的可口可乐手绘广告中,1947年,阿奇·李(Archie Lee)制作了适合零售标志的红色光盘,以表明在那里出售的饮料。这张标志性的碟片清晰地传达了可口可乐的内心和历史,因此它自然成为他们“单一品牌”设计的中心。


“可口可乐的美妙之处在于,它是红色的,消费者知道这意味着可口可乐的口感和清爽,代表了可口可乐的所有产品。”适用于罐装或瓶装的圆筒、方形或矩形的冰箱包装等。但是这种新的包装并没有创造出“配套的行李”的外观。它是一个模块化的设计装置,将被单独应用于所有的全球包装模板,并适应所有的印刷技术。当你看到这些台词时,你会看到一种共同的语言,一种单一的声音——但根据不同的处理方式、环境、国家和语境,你会看到不同的用法。
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