有效的广告是迷人和难忘的。它迫使消费者购买广告的产品或服务迈出一步。下一步可能包括访问网站或去商店。品牌广告更为微妙。它影响消费者对所宣传的品牌的看法。

品牌口号

许多公司用广告口号在消费者心中树立品牌形象。耐克(Nike)著名的“Just do it”运动将健身宣传为公司的品牌标识。国家农场保险公司的广告语是:“就像一个好邻居，国家农场就在那里。”广告活动都没有为特定的产品或服务做广告。这两个品牌做广告。随着时间的推移，消费者开始将公司与品牌口号宣传的价值观联系起来。

品牌形象

一个水族馆用野生鲨鱼的图片来传达参观水族馆是一种独一无二的体验。该水族馆的活动针对的是当地学龄儿童的父母，他们举办了一场户外运动，宣传一项新的鲨鱼展览。除了传统的广告牌广告，这次活动还展示了模仿鲨鱼的出租车，出租车的车顶上还有一个背鳍。该水族馆用图片来提高品牌知名度，吸引新顾客，而不是口号。

消费者参与

一些品牌利用社交网络吸引消费者。在社交网站、博客和论坛上添加新的内容，让读者能再次看到新的内容。问读者问题，邀请评论和回应反馈增加了粉丝的参与度，在消费者和品牌之间建立了情感联系。印刷新闻提供了一个更传统的消费者参与策略的例子，它的“给编辑的信”是经过检验的，在这里，粉丝们通过邮政邮件进行交流。

新客户

品牌广告的另一个目的是吸引新的消费者。一般来说，品牌广告有助于将品牌的个性烙印在消费者的意识中。当一位上班族决定开始慢跑时，她记得耐克是“只管去做”的品牌。当第一次买车的人买保险时，她记得国家农场就是她的品牌，“就像一个好邻居”。