设计公司如何给企业品牌定位
2018-03-27
开发一个伟大的品牌将是你将做出的最重要的决定之一,并且很容易成为品牌发展过程中最重要的部分。当你有一个很好的名字,很容易记住并与你的目标受众产生共鸣时,人们就更有可能与你的品牌建立情感联系,并与他们的家人和朋友分享你的品牌名称。
无论我们是在开发公司还是产品名称,下面的品牌命名过程说明了创建一个强大而持久的品牌名称的步骤。
品牌命名从定位开始。
命名过程的第一步是要理解命名实际上就是“品牌定位”。品牌定位可以被认为是你想通过你的品牌个性向受众传达的核心价值观。你的品牌定位越具体越详细,你的名字就越有效。我们首先关注品牌定位的原因是,你的品牌名称最终与目标受众的价值观和特征相一致。一旦我们确定了品牌定位,我们现在就能够只专注于品牌定位的品牌。
竞争分析——确保在竞争中脱颖而出。
品牌命名过程的下一步是彻底了解竞争格局,寻找脱颖而出的机会。你不想和竞争对手混在一起,而是要从竞争对手那里脱颖而出。通过彻底的竞争分析,我们能够识别出为你的目标受众创造独一无二的、令人难忘的品牌名称的机会,并且在你的市场中是独一无二的。
品牌发展——四种名称。
接下来是有趣的部分- - -实际上是名字的由来!一般来说,有四种不同的名字:虚构的、唤起的、经验的和描述性的名字。
发明的品牌
发明了诸如“柯达”这样的名字,这些词最近变得越来越流行,因为它们是最容易注册的商标,并得到相应的域名。
令人回味的品牌
唤起的名字是隐喻性的,经常反映我们的文化联想和共同的知识。比如“推特”(Twitter),就能让人联想到听到小鸟叽叽喳喳、叽叽喳喳、叽叽喳喳的感觉。
经验的品牌
经验的名字建立在一个品牌的感觉或经验之上。经验性的名字通常是对自己的定位,并对公司的情况设定一个期望。例如,“维珍航空”建议航空公司提供一种全新的飞行方式。经验名称及其意义必须始终与品牌体验相联系。
描述性的品牌
描述性名称仅仅描述了公司或产品的功能,或者它可以直接引用公司创始人的名字。“肯德基炸鸡”或“Just轮胎”都是描述性的名字。这些日子,很难在一个描述性的名字周围建立一个独特的品牌,因为名字不会突出。记住,良好的品牌形象就是从包装中脱颖而出。
名字发音和拼写-容易记住和拼写吗?
记住,你的品牌名称将会被不同的人多次使用。发音和记忆容易吗?如果有人想在网上搜索你的品牌,你觉得这个词简单吗?拥有一个易于记忆和搜索的功能名称是未来品牌成功的关键因素。我们开发容易拼写、发音和记忆的名字。
商标和域名搜索-我真的能拥有它吗?
如果你不能真正拥有自己的品牌,有什么目的?我们向客户提供的所有公司或产品名称都要经过美国专利和商标局(USPTO)的搜索和谷歌搜索。我们也搜索可用的网站域名,以便你的新品牌名称可以有完全相同的网站域名。
大胆、冒险、发人深省。
记住,一个成功的品牌命名项目的关键是专注于你的品牌定位,然后找出支持这种定位的品牌名称。这个名字应该从你的竞争环境中脱颖而出,应该很容易发音和拼写。大胆大胆的命名决定,并允许你的品牌名称是原创的,发人深省的,和你对你的公司或产品的愿景一样强大。

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