多年来，直邮一直是一种重要的营销媒介。尽管许多公司已经转向了社交媒体、电子邮件和网络营销，但针对性强、制作精良的邮件宣传活动仍然非常有效。
直销函件活动可用于产生领导、推广优惠、支持其他活动、与客户沟通、提高你在市场上的知名度。
根据你的目标，你的直接邮件活动创意可能非常简单或者非常有创意。例如，您可以。
手写的报告
一个简单却有效的推销信。
一张有四色图像的明信片，背面有印刷的信息。
一种数字印刷的小册子，标题和正文中印有前景的名字。
为特定目的而开发的自定义部件。
如果你关注的是战略性的、有针对性的邮件，而不是大量的邮件广告，直接邮件可以成为你公司的有效媒介，因为这些邮件的响应率要比在线营销高得多。相反，可以考虑使用邮件来进行小型活动:
邀请当前的客户和你在展会上所举办的活动的最佳前景。
发送产品说明书，并将客户的名称和定制规格打印到宣传册中(通过数字印刷)
宣布一个令人信服的销售
寄一封个性化的手写信件给目标客户。
快速介绍你的价值主张;邀请潜在客户打电话或访问你的网站查看演示，下载特别报告，或请求报价。
一周后打电话跟进。
邮寄一个季度的“行业更新”或用图表和参考信息进行案例研究——比你能在电子邮件通讯中提供的更多。
在他们购买之前，把重点放在一个典型的反对前景上。
开发一篇文章，为你当前的客户购买相关的产品和服务提供一个令人信服的理由。
包括一个强大的文字-动作;鼓励客户打电话或访问你的网站，了解更多，购买。
在B2B中，最好把直接邮件看作是更大的活动的一个组成部分。不要只发邮件，等待电话铃声响起。相反，开始你的直销函件活动应该通过邮件介绍，然后可能是一个销售代表的后续电话和通过电子邮件发送的演示。
或者，开发一款能让你的现有客户购买相关产品和服务的产品。包括一个强大的文字-动作;鼓励客户打电话或访问你的网站，了解更多，购买。
当你使用正确的策略和执行时，直接的邮件可能是你营销的强大的补充。
你对你的邮件活动的投资回报率很满意。
你设计每一件物品来吸引注意力，传达一个简单的信息，并将前景推向行动。
你测试你的邮件，调整标题，信封或提供增加反应的提议，你用目标和当前列表。
你在邮件活动中取得了一些成功。
有时他们的时刻;你知道，你可以更好地提前规划并集中你的信息。
你通常会用邮件和电话联系。
你并没有真正地测试你的活动并试图改善
你用过邮件，但觉得这是在浪费钱。
这个名单很贵，而且不一定有正确的联系人姓名。
邮件和邮费很贵，包含了很多信息，但它并没有产生你计划的响应。
你指望它能产生很多线索，最终你不得不在别处找到它。结果，但是你的回应率是可以接受的。
组织你的直销活动创意。
在你开始之前
确保你的直销广告与你在营销计划中设定的目标紧密相关。
定义你的目标
将你的活动与特定的目标联系在一起——例如，你需要的回应数量或你想要产生的客户数量。然后设计你的运动来达到你的目标。
目标受众
尽可能地缩小你的受众范围——你将能够更直接地向你的潜在客户说，取得更好的结果。你还可以节省邮资和制作费用。
专注于提供
不要把你的产品和公司的每一个细节都压倒你的听众。专注于工作本身——邮件的目的，呼唤行动。例如，如果您正在推广一个软件演示，请解释演示将帮助他们学习什么，以及为什么他们现在应该提出请求。触及关键的好处，但不要混淆你的信息，包括软件的每一个细节和你公司的历史。
开发你的内容，然后你的创意。
首先确定你需要多少拷贝，你将包括什么类型的图形或摄影，如何提升报价等。一旦你定义了你需要达到你的目标的内容，开始设计过程。如果你正在和一个设计和/或写作团队一起工作，请在“创意简报”中解释你的要求，这样你就会在同一页上。
解决物流活动
确保你计划如何将你的作品折叠、填充、处理、盖章、邮寄等等。如果你正在进行大型活动，你可能想要雇佣一个供应商来处理这一步骤。
测试，测量和持续改进。
邮件是一种很棒的测试媒体，你可以从你的列表中选择一组随机的记录，发送你的邮件，测量你的回复，然后调整邮件发送到另一个子集。你可以改进列表的目标，你的报价，信封设计，副本和设计本身。承诺持续改进，并在未来的活动中使用你所学到的东西。这将帮助你改善你的竞选活动和直接邮件宣传的想法。
在你的直销函件活动之后。
测量你的ROI并将其与其他媒体的ROI进行比较。邮件可以是一笔可观的投资，它应该会产生和你其他媒体一样好的回报。回顾一下其他公司在做什么——B2B和B2C。创造性的思考。如果你把注意力集中在他们身上，你会惊讶地发现，你会想出多少直接的邮件宣传点子。