构思是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。我们也可以把它理解为创意，理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。在广告设计中，创意变得最为重要，也最为直接，它直接关系到一个产品、一个公司的生死关键。构思是一个富有创造性的思维过程，是设计的灵魂。如果没有前期的构思，整个设计过程会感到乏力与迷茫。
构图，绘画时根据题材和主题思想的要求，把要表现的形象适当地组织起来，构成一个协调的完整的画面。在国画中叫布局，或叫经营位置。也就是说，在摄影中称它为取景，而在视觉传达设计中的构图，我们成为版式。无论是广告设计、书籍装帧设计还是网页设计等等，均衡与对称是构图的基础，主要作用是使画面具有稳定性。均衡与对称本不是一个概念，但两者具有内在的同一性 -- 稳定。
在广告设计中的构成包括标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。视觉传达设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在视觉传达设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达。现在视觉传达设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。
标题主要是表达广告主题的短文，一般在视觉传达设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、两个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。 
色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一幅广告表现形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反应和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望。