物质水平提高包装设计也在提升
2017-07-17
近几年,由于随着经济的发展和物质水平的提高,国人的审美观、购物习惯都随之在发生变化。越来越快的生活节奏让使购物变为几天甚至1、2周一次;各式各样竞争激烈的商品让人们在选购物品的时更注重其精神愉悦性和美观度。中包装的出现在一定程度上解决了这些问题。首先,中包装在量上比较多的满足了消费者。其次,较多的量又使商品比单价要优惠,在同类商品中更具有竞争力。第三,一个整体的中包装在琳琅满目的货架上更能制造pop效应,吸引消费者的眼球。上述这些原因直接导致了中包装的发展。
随着各大超市、大卖场的纷纷登陆,中包装将在国内的超市中大有作为。分析来看,目前在国内市场,中包装使用率最高、效果最佳的大型超市主要是以德国麦德龙为首的大型仓储式超市,其次是家乐福等外资大卖场,再次则是农工商等国内集团超市。后两者之间的差距尤其在使用数量上近年来逐渐减小,仅在使用的方式上,本地企业尚有不足。
显然,商品与中包装之间存在着一定的选择关系,其关键还在于人,或者说市场。没多少人会愿意购买6把一捆的扫帚,也不需要一次性购买4个相同型号的DVD机。因此,对于这些使用中包装的商品的特点分析,可以从另一个侧面了解中包装的市场特性和商业价值。这些常用中包装的商品一般都属于快速消耗品的范畴,使用周期短,消耗量大,例如:饮料、纸手帕、铅笔等;其次,从技术角度来讲,它们的个体重量较轻,包装后的单元重量都基本在手提允许的范围之内,体积也亦然,只偶有例外,如4×2升装可口可乐的包装;再次,这些商品大多个体价格适中,而合并出售则具有进一步的降价空间,有一定的促销意义。显然,使用中包装的商品都能在很大程度上体现中包装的长处,反过来说,中包装进一步加强了这些商品的优势。
其次,超市以其低廉的价格和多样的选择吸引着人们,但同时超级市场的巨大占地面积也决定了它不可能建筑在城市中心的黄金区域,于是人们开始养成每周逛一次超市的习惯。并且希望,这定期的采购能够满足他们数天的消耗。随着社会物质水平的上升,一方面,人们对日用品的需求已经不仅仅满足于质量的过关,物品的理念和外包装也同样对人们的购买起着决定性作用;另一方面,各种产品的竞争越演越烈,如何在货架上各色各样的商品中脱颖而出,成功吸引消费者的眼球,是商家们的重点考虑。
与此互动,商家们以一种全新的包装形态——中包装,或称为内包装 (Inner Packaging),很好地满足了消费者们的潜在需求,而这也为自己的营销带来了巨大的商机。在商品包装时代,一件商品多一种包装形式,就意味着多一次与消费者接触的机会,多一个打开市场的窗口。而将个体包装变成多体包装,在一定程度上还可以节省成本,比如:有利于降低售价,向消费者提供更多的优惠促销服务,增加市场竞争力。因此,中包装可以说是个包装的一种进化形式,但拥有更加浓厚的商业气息,其诞生的根本动机就是为了顺应人们的购买习惯、迎合市场和方便营销。
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