品牌形象设计：广告创意

什么是广告创意如何进行广告创意这是我一直在思考的问题，通过许久的观察和思考，总算有些成果。广告创意是广告涉及的元素之间形成的巧妙的（即独特多样稳定的）联系。众所周知，创意广告的记忆率是很高的，而这种广告记忆率其实就是源自那些独特稳定多样的联系。我所说的巧妙的联系不是单纯是指我提到的那三种特性的其中之一，而是三者的有机结合体。独特是基本要求，广告泛滥的今天没有独特性的广告只能出现在受众的视线范围以外，像被皇上打入冷宫的嫔妃，很难能出现在皇上面前，除非皇上主动去寻找她。如果在严冬的某个清晨你看到一个穿着大裤衩皮肤黝黑的光头小男孩光着脚在雪地行走，你必定会记住他。在若干年后，当你看到一个光头男孩你会想起他，当你看到一个人穿着大裤衩在走在雪地上，你会想起他。当你又在严冬的某天你走到了那个你们相遇的地方，你会想起他。当你给的孩子洗脚的时候你会想起他。当你在严冬哆嗦的时候你会想起他，当你看到雪白棉花上的一个黑点你会想起他。当你……其实那个小男孩就是创意广告，如果他戴上帽子撑起雨伞你记起他的可能性就会下降许多，总而言之，有创意的广告会让你通过多种方式记住它。广告的直接目的是让消费者记住自己，创意其实就是通过整合广告涉及的各元素使之成为一个易被记住的有机整体。



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