根据行业贸易组织英国宠物食品的年度调查，28%的英国家庭至少有一只猫。英国的猫类宠物总数为1200万只，比狗少100万只。虽然狗总体上更受欢迎，但猫仍然是一个受欢迎的伴侣选择。

不难看出为什么猫科动物如此受人喜爱。如果没有猫做猫的视频，互联网会是什么样子，尤其是在网络的早期？这些小皮球充满个性，古怪，有时令人困惑。尽管有点固执和独立，但猫也很有爱心，爱玩耍的猫主人甚至会忽略偶尔“礼物”床上的死鸟或老鼠，或地毯上以陪伴为名吐出的毛球。

猫粮品牌KatKin是专门为那些想要给猫吃最好食物的猫而设计的。是一家直接面向消费者的食品配送服务公司，为每只猫定制发货。由于猫是食肉动物，KatKin会把人类品质的肉冷冻干燥，然后直接运到你家门口。

奥法雷尔兄弟姐妹将KatKin视为颠覆行业使命的一部分，提供尽可能最好的宠物食品，这是我们对猫的崇拜的一种表现，该品牌称之为“铁杆爱”。KatKin也是对食品行业“肥猫”的反抗，这些“肥猫们”出售含有谷物等填充物的猫粮，而这对爱吃肉类的小猫来说并不理想。

有了强烈的反抗情绪，出于对猫的热爱，他们打破常规猫粮品牌形象标志设计类形。从视觉上看，KatKin的包装上没有用柔和的粉彩或中性色调拍摄到红眼鲑或令人难以置信的上镜猫的精美照片。相反，KatKin是大胆的，用鲜艳的颜色和猫的插图，KatKin标志设计具有拉丝效果，让人联想到手工海报或时装设计师的标志设计。

装运箱继续沿用KatKin的态度，重点放在猫身上，并带有类似“爪子脱落，这个箱子属于铁杆猫家长”的文案。装运胶带使用与产品包装相同的颜色，并带有KatKin标志设计。同样，一个包装箱的面板上也有一个大的KatKin品牌标志设计。他们希望为顾客创造刺激，并为猫父母提供一些吹嘘的权利，因为邻居们看到盒子放在门口。

虽然KatKin肯定有类似于过去品牌标志设计的颠覆性氛围，但中心最初并没有完全参与宠物食品品牌的开发。中心说：“我不是宠物主人。我从来没有养过狗或猫。”。“对KatKin来说，了解猫、猫的父母以及它们的关系是件很有趣的事。因为作为一个局外人，我不太了解，我只是这个项目的一个空白。”

“我不确定我们是否应该做KatKin，因为我总是喜欢与产品或某种联系建立关系，”但在这个宠物食品标志设计项目中，我与创始人建立了联系。我立即与他们想做的事情建立了联系，在宠物食品领域创建了一个只针对猫的品牌标志设计，一个感觉不像传统宠物食品品牌的品牌标志设计。Katkin希望大胆而丰富多彩，为宠物食品创造一种新的视觉语言。”

对于设计工作室来说，为一个项目进行第一手研究是很常见的，但可能很少有人尝过宠物食品，但中心做到了。“在项目开始时，我去了伦敦的设施，参观了工厂。看到食物被蒸熟是一种很好的体验。我尝试了一下；它尝起来像真正的食物，”中心说。

该中心还负责拍摄KatKin的照片，在该机构的第一次拍摄中，它涉及到了猫的实际争吵。尽管它们是猫科动物的模特，但猫还是会“猫”的，在猫的真实时刻捕捉到它们最终会给KatKin宠物食品品牌标志设计带来真实性，并通过提醒猫的朋友的行为与猫的父母建立真正的联系。

“我们在布鲁克林四个不同的家里进行了为期四天的拍摄，”中心说。这是一个相当的场面，争吵的猫。我们想捕捉这种独特的关系和猫所做的疯狂的事情。但这是很难模仿或模仿的事情之一。当我们用猫射杀人时，我们得到了这种乐趣。我们还有很多东西，比如猫爬上冰箱，在水槽里，看着镜子里的自己，奇怪的猫的东西。”

KatKin的“爱得狠，喂得新鲜”的态度充分展现了出来，这要归功于大胆、多彩的抗议海报激发的视觉认同。对不健康猫粮的蔑视贯穿于整个包装。但是，中心的设计策略与猫粮类别中的其他品牌标志设计不同，通过品牌宣传传达了铁杆猫爱。