著名演员保罗·纽曼和作家朋友A·E·霍奇纳于1982年创立了纽曼品牌，推出了一种沙拉酱，以他们准备的沙拉酱为基础，并送给朋友和家人。

不仅因为它的味道，而且因为纽曼自己的税后利润100%通过纽曼自己的基金会捐给慈善机构。纽曼已经扩展到其他食品类别，如意大利面酱、冷冻披萨和像流行的纽曼这样的饼干。迄今为止，纽曼已向慈善机构捐赠了6亿美元，主要是那些支持面临困境的孩子的慈善机构。

40年后，纽曼认为需要重新聚焦品牌形象VI设计，并求助品牌形象VI设计公司，使品牌形象VI设计现代化，打算与新一代消费者建立联系，同时向他们介绍其慈善事业。

新品牌VI设计摒弃了乡村风格，取而代之的是更加清爽、现代的感觉，强调了保罗·纽曼和品牌VI设计的慈善使命。最小化的品牌VI设计会减少横幅、配料和风景背景等元素。取而代之的是，使用了纯色，并且在更新的版式中，文本被压平和放大。很难想象让纽曼变得更帅，但特纳·达克沃斯让他在新品牌VI设计中焕发了光彩。“让我们把它全部送人”包含在底部的徽标中。

纽曼的更新让所有主题服装都黯然失色，保罗·纽曼在品牌VI设计和包装上都穿着同样的厨师夹克。成分插图经过更新，传达出与纽曼声誉相称的优质品质。“100%利润帮助儿童”保留在品牌VI设计更新中，但该信息使用的字体与新徽标更加互补，并保留了“to”字样。

“世界上没有任何一家食品公司像纽曼在过去40年中所做的那样，承诺‘把所有东西都送出去’，”纽曼首席营销官妮可·马尔科姆·曼亚拉在新闻发布会上说。“我们这次从头到脚的更新，包括一个新的标志和生动的插图包装，目的是突破货架，让消费者在购买我们的产品时感受到他们所带来的影响。我们很高兴看到新包装的推出。”