随着营销预算越来越多地转向数字化计划，我们经常发现，我们收到的简报缺乏完善的战略，没有以数字化或社交执行的最佳实践为基础，而且往往没有提出正确的问题或解决实际的业务问题。

2011年，我们采取了大胆的行动，重塑品牌形象设计，成为一家直接面向客户的代理商，我们相信我们可以更好、更便宜、更透明地规划和执行数字营销。作为我们自己的机构，我们还可以提出我们经常提出的创新解决方案；传统机构经常回避的问题。

虽然在几周的时间里，几个潜在的机构名称被添加到白板上，但随着时间的推移，被证明是最能引起创始合伙人共鸣的一个。它指的是一种来自天然来源的能量给予、健康的液体，通俗地说，“果汁”也可以指能量或电。

当创始合伙人确定了该机构的核心价值观和愿景时，从这些会议演变而来的许多语言——关于诚实、透明、自然过程、缺乏人为性和动态流程的概念——都融入了我们最初的品牌形象设计故事。我们设计的品牌形象需要传达这种视觉和语言。

作为一个数字机构，我们相信不断的发展和变化。我们不想要一个静态的身份，而是一个动态的、不断变化的身份；核心形状可以作为不同层次含义的容器。我们从勾勒出许多不同的想法开始，目的是找到一种可以以各种方式应用的模式或系统。我们探索了几个有希望的选择（一种“正交果汁盒”曾一度流行），但我们一次又一次地回到简单的有机液滴形状。它比其他任何东西都更能说明我们的品牌形象设计故事，并为更大的身份系统提供了潜力。

一旦我们成功地开发了几次我们的身份（灯泡、铅笔）的迭代，并且看到它将提供一个丰富而丰富的系统，我们就开始选择字体。意识到我们需要一些干净和刚性的东西来为不断变化的、五颜六色的液滴提供稳定性和成熟性，以其干净、技术性的外观成为了一个合乎逻辑的选择。

然而，我们最终改变了以改善其与液滴曲线的关系。这个不寻常的“J”也是对我们努力为商业问题带来的创新解决方案的认可。

虽然我们在大多数通信中使用DIN，但我们也使用Foco Black Italic（一种“想要成为”的脚本字体）作为补充字体。如果我们的俏皮插图没有出现，Foco会以DIN独有的方式保持我们品牌形象设计的原汁原味。

我们开发的彩色图标系统从未打算用作徽标本身。相反，我们开发了一个基于绿色水滴和文字标记的干净、简单的徽标。虽然我们很想用一种明亮、友好的橙色，但我们意识到“橙汁”的陈规色彩太容易让人联想到了。由于我们的品牌形象设计故事使用了“进化”、“自然”和“种子”等词（我们的过程是“播种、生长、流动”），活泼的绿色很好地体现了我们的个性。在尝试寻找一种互补色后，深蓝色成为一种很好地展示身份的颜色，同时提供对比度和清晰度。

今天，“微滴”的不同迭代出现在我们的博客中，同时出现在销售平台、平面广告和其他广告中，让我们能够在忠实于品牌的同时定制视觉信息。

我们的名片为我们灵活、动态的身份提供了一个很好的例子。到目前为止，我们已经开发了大量的图标（其中一些可以在帖子底部的动画中看到），但我们为最能传达我们个性的卡片选择了八次迭代。例如，“战略”飞镖、“社交”蜜蜂和“精力充沛”的蜂鸟。

我们有时会在卡片上显示图标，让人们选择他们最喜欢的。这种经历——有些人把它解释为一种好玩的小“性格测试”——往往会打破僵局。在这个过程中，我们的卡不再是正式的必需品，而是个人的纪念品。