夏天结束并不意味着我们必须停止吃冰淇淋。大通设计集团刚刚宣布为深受喜爱的冰淇淋品牌“鼓槌”重新进行品牌VI设计。新品牌VI设计外观保持了蓝色背景的可识别性，但新品牌VI设计实现了风味灵感的插图、指向美味属性的新文案和新图像。品牌VI设计反映了冰淇淋的大胆口味，并继续将该品牌与竞争对手区分开来。

自1928年以来，吃雀巢®鼓槌®圣代蛋卷一直是一项涉及多种感官的冒险活动。从花生的嘎吱声到奶油香草，再到巧克力块，这真的是“美国最受欢迎的圣代球果”。当包括许多私人品牌在内的竞争对手开始模仿产品阵容和视觉品牌线索，创造出一个同质的货架蓝色海洋时，是时候重新品牌VI设计整个产品组合了。

品牌VI设计团队决定，他们需要更新品牌VI设计，将其价值观和个性融入生活，推动差异化，并挖掘消费者与品牌之间的强烈情感联系。他们呼吁创意机构大通设计集团与他们合作，打造这一冰淇淋类的标志性品牌VI设计，并成为全家庭用零食类的领导者。

我们寻求突破蓝海的方法，加强品牌VI设计可能拥有的资产，专注于其价值：冒险、原创和充满活力。独特的图案插图，为每种口味/质地/涂层定制，有助于突出冒险的饮食体验。标志性标志保持不变，但在包装上以向上的角度放置，为品牌VI设计带来更多活力。充满活力的产品摄影、更真实的产品体验和二次排版旨在增强大胆的外观和食欲吸引力。

虽然蓝色背景色是品牌和品类线索的关键部分，但我们将其与摄影、纹理、图案和巧妙的文案区分开来，这些都定义了饮食体验的独特方面。为了进一步区分各种口味，为内层包装设计了色彩鲜艳、醒目、简单的重复图案，突出了新的圆锥体插图。他补充道：“新的品牌VI设计系统随后被应用到各个领域，包括商品销售和数字资产，从而带来从货架到消费的有趣、好玩的体验。