万域品牌设计公司分享:食品企业品牌重塑设计
2020-04-05
      食品品牌经理和营销人员对品牌重塑设计工作的最终恐惧是什么?尽管有其最好的意图,但在重塑品牌设计计划后,销售额下降了。成功的品牌重塑计划可能会带来许多回报,但仍需考虑一些风险。在用新的,更新的食品品牌和包装吸引新消费者,以及保持认同现有品牌和包装图形的消费者基础之间,这是一个微妙的平衡。
     让我们看一下与食品品牌重塑计划相关的一些风险以及如何减轻它们:
1.核心品牌 资产:每个食品品牌都有核心资产,这些要素将品牌与竞争对手区分开来。核心品牌资产包括品牌形象设计和产品命名,品牌标志,配色方案,产品照片以及任何其他独特特征。食品品牌经理和营销人员不想在品牌重塑过程中失去任何人,因为它们在品牌认可度和品牌信任度之间建立了联系。在实现更名的目标的同时,要注意远离核心品牌资产和创建品牌/包装的风险,而这些品牌/包装在货架上并不能完全被消费者认可和识别。如果消费者不确定他们认为自己知道的品牌,那么他们很可能会开始转向竞争品牌。
2.包装设计的干扰: 包装设计的干扰是遗留元素,与最初设计包装时相关,但不再支持品牌。这些品牌干扰因素使消费者无法看到其他更相关的信息。为了在货架上具有竞争力,食品品牌必须与消费者进行有效的沟通。在进行品牌重塑时,重要的是评估所有包装信息并消除那些不再为品牌带来价值的干扰。另一方面,同样重要的是,保留那些仍会被消费者识别为品牌一部分的图形显示中仍然相关的消息。
3.品牌增强剂: 经常需要重新命名和新包装设计,这是因为需要唤起新的独特品牌和产品功能及优势,即品牌增强剂。这些品牌增强剂可能来自食品配方的演变或市场趋势,这些趋势改变了消费者查看和购买该品牌类别产品的方式。明确定义品牌增强剂将有助于确保品牌重塑工作使品牌前进,同时又不失去与品牌消费者群的联系。
4.购买路径: 清楚了解消费者如何在给定食品类别中购买产品,以及关键的购买决策标准在零售环境中的品牌/包装识别中起着重要作用。品牌重塑工作应通过将关键信息放置在包装上熟悉的位置以及与消费者相关的层次结构中来增强购物者的行为。

       任何变更都存在固有的风险和回报,食品品牌设计重塑也不例外。成功的关键是了解风险,维护品牌核心资产以及赞赏在吸引新客户的同时保留现有消费者在一定程度上会为食品品牌经理和营销人员带来相反的选择。








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