泰国餐饮集团重塑品牌形象设计
2019-10-30
泰国餐饮集团Busaba重塑品牌恰逢成立20周年，并且是在庆祝品牌历史的同时重新振兴品牌的一部分。新的身份将于本周发布，包括一个新鲜的标志以及广泛的品牌VI设计，以及一系列菜单和团队制服。整个品牌重塑将在明年开始，从数字平台，广告活动和伦敦13家餐厅的外部标牌开始。随附完整的业务评估，还将对餐厅的内部装饰和食谱进行改进。当1999年在Soho开设第一家Busaba餐厅时，它向伦敦人介绍了令人兴奋的泰国新风味。它由著名的餐馆老板艾伦·丘（Alan Yau）领导，风格激进，大胆，具有令人振奋的美食和现代设计。现在，二十年后的今天，尽管该集团经受了时间的考验，但伦敦的餐饮业比以往任何时候都更具竞争力，为中端市场带来了新的挑战。
设计简介于今年早些时候建立，旨在创造出一个意义丰富的标识，反映出Busaba的开创佛教哲学。品牌重塑的目的是重新点燃每家餐厅的礼节和标志，以帮助将Busaba与其他休闲餐饮经营者区分开。这需要以一种表达信任的方式来执行，以对Busaba的20年传承感到自豪，同时强调与现代受众群体的品牌相关性。
品牌重塑的第一阶段是制定新的品牌战略，将Busaba的品牌宗旨概括为“幸福与和谐”。通过一系列新的品牌价值进一步阐明了这一想法，这些价值传达了200字的宣言，定向的品牌定位并影响了创意发展。
新开发的标志代表一朵花，暗示着“ Busaba”在泰语中意为“花”。它还引用了在每家餐厅迎接客人的非洲菊花朵的形状。在佛教教学中，这些象征着无常，并提醒人们活在当下。花朵标志的花瓣呈心形，借鉴了两种重要的佛教哲学，它们表达了Busaba的文化：“ sookjai”和“ namjai”。“ Sookjai”的意思是“开心的心”，与西方的正念观念相似，涉及到享受生活的乐趣。同时，“ namjai”（或“内心之水”）原则鼓励人们在待客，慷慨和友善方面取乐。
新的品牌VI色彩同样有意义，并参考了餐厅的原始色调。一种深色的巧克力被称为“柚木”，并在Busaba独特的深色木质内饰上绘制而成，而温暖的“金色”箔则呼应了大气中的灯光和黄铜细节。这些都辅以浓郁的奶油（称为“椰子”），并配以明亮的“香辣”橙色，凉爽的“藏红花”和新鲜的“石灰”绿色，所有这些均源于餐厅的芬芳菜肴。
除此调色板外，还引入了一个模式库，这些模式从Busaba充满活力的酱料中汲取了相似的灵感，将泰国菜中各种风味的和谐搭配形象化。虽然新准则鼓励人们限制使用颜色，但这些图案会产生大胆的图形效果，有助于创建丰富而有质感的品牌语言。
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