如何让你的标志在数字时代脱颖而出
2019-02-01
      起点通常在我们的口袋里,在屏幕上。成功的标志在所有这些表面上都起作用。许多传统品牌面临的挑战是,它们从未被设计为动感-可口可乐从未被设计成具有动感的。对于新品牌,他们必须给人一种长寿的感觉-向消费者展示,他们不仅今天在这里,明天也不在这里,而且还会引起人们的注意。“
     当然,在标志中可伸缩性的重要性并不新鲜。自企业品牌创立之初,设计师就不得不考虑到,他们的作品必须在名片上和广告牌上一样好看,在糖果包装纸上就像在公共汽车旁一样容易辨认。
      一个更大的转变不仅仅是一个标志是如何和在哪里应用的基本概念,而是它所代表的意义。
      随着iPhone等设备的崛起,我们与品牌的关系变得更加个人化,我们与品牌的互动也更加频繁,”他说。“商标过去是品牌的缩写:如今它是一个整体系统的关键部分。”
      有了所有这些新发现的可能性-更别提创建它们的软件了-我们就有理由认为,今天的平面设计师们正在兴高采烈地撕毁先辈们开创的先例,疯狂地运转。那么,21世纪的标志是否反映了设计师在他们的指尖上进行实验和冒险的可能性呢?许多人会提出相反的意见。
“电脑能让你犯更多的错误,”他说。“这不一定是件坏事,但也不是件好事。现在,我们只是在屏幕上放了一些东西,如果我们不喜欢,就把它抹去。在过去,一位设计师在纸上划线之前,真的必须考虑这个概念。”
       “没有一个概念,你就不可能创造出好的东西。现在,在计算机的帮助下,许多设计师跳过了概念化或思考阶段。这就是为什么,我认为,好的标志设计在今天已经不那么常见了。”
      “我认为有些飞船已经消失了。”“既然事情发展得如此之快,而且如此容易重复,就好像标识的寿命更短了。既然所有东西都是一次性的,身份认同就会有短暂的导火线。一个伟大的设计就是有时间过自己的生活的设计。”

在标志设计中,这种对故事和意义的强调绝不是不寻常的。伊恩·安德森,创始人设计师共和国他是著名的非设计学校教育(他转而学习哲学学位),他的工作的概念基础很可能与此有很大关系。

      安德森说:“我一直对人感兴趣,了解人们做什么或不做什么,以及为什么。”“我的工作是由信仰系统决定的-为什么人们相信上帝,而不是生活在花园尽头的薯条?”为什么我们要按照我们的信仰行事?所有这些都会被输入到标识设计中。“

      “我们现在倾向于跳过这一关,直接进入品牌的风趣场。我对平面设计的兴趣,只是基于它能传达什么,以及它如何激发人们的反应。”他表示,没有上过设计学校,可能意味着他不那么“容易被形式所吸引”,也不太容易受到特定趋势的诱惑:“当你只想给其他设计师留下深刻印象的时候,它总是更多的是关于表面的。我希望一个设计看起来好看,并有理由很好地工作。”
      事实上,我们认为体现智慧和伟大的一些经典标识是那些我们花了很多时间在一起的,并有着严格的基础-想想1994年由Lindon领导的Landor Associates设计的联邦快递隐藏箭头。
“许多标志性的标志是伟大的设计作品和伟大的广告之间的一种传播,结合在一个标志中。像[弗莱彻的]V&A标志这样的东西有一种讲故事的方法:你可以在海报上看到它,它本身就是一个广告。”
       硬币的另一面正好相反。现在,身份系统必须是,而且做了这么多,设计师必须是许多戏法小马。你不能仅仅画一个标志,然后完成它:你必须考虑那些动画是如何产生的,不同的人是如何第一次遇到它的-他们会看到电视广告吗?应用商店里的图标?参见这里令人惊叹的IOS应用程序图标示例.)
       一个动画网站标题?移动广告牌?那些设计出最有趣、也是最有效的标识的人,肯定是考虑到了它对页面的影响,它不仅是一幅画在页面上的东西,而且也是一个在消费者的不同生活中美丽地存在的动人的标志。
他承认“聪明的设计师”可以把标志设计为了“传达品牌信息、品牌价值、产品或其他东西”,这样的风格很容易被“半成品设计师”所近似。因此,有很多重复的想法,其中有很多是相当懒惰的。
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