大卫·艾瑞的十大标志设计金科玉律
2019-01-16
大卫·艾瑞的十大标志设计金科玉律

当你想到一个影响你生活的人时,你几乎可以肯定你能想象出他或她是什么样的人。我们经常购买的品牌也是如此。我们可以很容易地想象的标志,只要考虑我们的经验,与产品,公司或服务。

曾经只有少数几家公司在某个特定的市场或利基内运作,现在可能会有数百家,甚至数千家,所有的公司都在争夺关注,都希望我们先看看他们。这就使得越来越多的品牌需要在视觉上区分他们自己,这样他们就不会与竞争对手混为一谈。

这种差异是通过品牌身份设计来实现的-一系列元素共同作用,在我们的脑海中形成一幅与众不同的画面。根据公司的不同,其身份可以包括制服、车辆图形、名片、产品包装、摄影风格、咖啡杯、广告牌广告和大量其他项目,直至网站上的字体选择。

当我们看东西的时候,我们不会先读。在任何事情之前,我们看到形状,我们看到颜色,如果这足以吸引我们的注意力,那么我们将阅读

戴维·艾瑞
重要的是要记住,当我们看东西的时候,我们不会先读。在任何事情之前,我们看到形状,我们看到颜色,如果这足以吸引我们的注意力,那么我们将阅读。因此,在每一种情况下,无论是哪个公司,品牌图片中的小而重要的元素都是标志。

作为设计师,我们的工作是将品牌的本质提炼成最有可能持久的形状和颜色,因为视觉外观在我们的大脑中,在我们所经历的和我们与谁(品牌)之间形成联系方面起着至关重要的作用。在许多方面,一家公司的标志就像我们所爱的人的脸。

当正确的标志与优秀的产品保持一致时,当它在相当长的时间内到位时,它最终会成为任何公司的无价之宝。耐克Swoosh,麦当劳的金色拱门,米其林人,梅赛德斯的三角星,伍尔马克的象征-这些只是几个比较高调的例子。但是,除了他们无处不在的性质,你如何给一个标志最好的机会达到一个类似的地位?在每个成功的标志项目中都有通用的特点,我在这里概述了一些,以帮助提高您创建的标识的质量。

01.奠定基础
Logo design: lay the groundwork

梅赛德斯和伍尔马克等商标已成为各自公司的无价之宝。

作为一个设计师最有趣的地方之一就是你可以通过每一个新的项目来学习新的东西。每个客户都是不同的,即使是在同一个行业,人们也会以许多不同的方式来完成他们的工作。

为了更容易就你的设计理念达成共识,你需要从一开始就问你的客户正确的问题:你为什么在这里?你做什么,怎么做?什么让你与众不同?你是来找谁的?你最看重什么?

这些问题可能看起来很简单,但它们可能具有很大的挑战性,而且它们会导致更多关于客户业务的问题。您在项目的这个阶段中所发现的将有助于确定最强大的设计方向。

02.珍惜你的素描本
Logo design: Treasure your sketchpad

Martijn Rijven的火狐吉祥物草图,他是由Wolff Oins委托的

使用素描板是一个机会,让我们的眼睛远离明亮的像素,往往主导我们的生活。但是更重要的是,当我们的手和大脑之间没有数字设备时,记录不同的设计思想会更快。所以,如果你晚上醒来时有一个你不想失去的想法,那么床旁的纸和笔是最理想的记忆方式。素描这也使它更容易将形状准确地放在你想要的地方-以后总会有时间对你的标记进行数字化。

当你向客户描述设计理念时,在数字化标记之前,分享一两个草图可能会很有帮助,这样他们就可以更容易地将结果可视化,而不会分散对字体和颜色的注意力。不过,不要分享太多-只有最好的想法。

03.白纸黑字的工作
Logo design: Work in black and white

多年来,苹果标志的内部细节发生了变化,但轮廓依然存在。

将色彩保留到接近尾声可以帮助你把注意力集中在基本的想法上,而不是更容易改变的东西上。一个糟糕的想法不可能被有趣的调色板所拯救,而一个好的想法无论肤色如何,仍然是好的。想象一个著名的符号。现在想想吧。这是我们在调色板之前记住的形式。这是线,形状,想法,无论是从苹果咬,三个平行条纹,四个相连的圆圈在一条水平线,或其他东西。

04.保持适当
Logo design: Keep it appropriate

五角星创始人艾伦·弗莱彻于1989年创建了V&A标志。

标记必须与它所代表的思想和活动相关。优雅的字体比儿童托儿所更适合高档餐厅.一个荧光粉色和黄色的调色板不会帮助你的信息与男性养老金领取者接触。


不管是什么行业,制作一个与纳粹有一些相似之处的标记是行不通的。你知道这些。他们很明显。但它会更深一点。在特定的设计背后,你的理由越合适,就越容易把这个想法卖给客户。这往往是项目中最具挑战性的部分。设计师不只是设计。他们也卖。

05.以便于召回为目标
Logo design: Aim for easy recall

1974年德意志银行标志

简单有助于识别,特别是当许多品牌争相吸引我们的注意力时。你想给旁观者一个机会,让他们在快速看一眼后就能回忆起一个标记,这在过于详细的设计中是不可能的。商标必须集中在概念上-有一个单一的“故事”-而且在大多数情况下,它的形式必须是简单的。这是因为它需要在不同的大小和应用范围内工作,从浏览器栏中的网站图标到建筑物上的标志。

06.求异
Logo design: Strive for difference

1999年沃尔夫·奥林斯的泰特标识统一了泰特在英国的四家画廊

当你的客户的竞争对手都在使用一种特定的排版风格,或者同一种调色板,或者品牌名称左边的符号时,做些不同的事情。它给了你完美的机会,让你的客户与众不同,而不是让他们融入其中。

但是,在市场上如此相似并不一定意味着你的工作变得更容易,因为需要一个勇敢的客户来抵制这一趋势。通过在你的投资组合中展示想象力,你正在吸引你想要的那种客户。

07.考虑更广泛的身份
Logo design: Consider the broader identity

沃尔夫·奥林斯在2006年为麦克米伦癌症支持公司创造了一种新的字体;这是更广泛的重新定位的一部分。

这是罕见的,当你看到一个单独的标志,它自己,没有背景的网站,名片,饮料菜单或应用程序图标。这就是为什么客户演示文稿需要包含各种相关的接触点,以显示徽标在被潜在客户看到时是如何出现的。这有点像当你陷入了一种墨守成规-它可以帮助退一步,看看更大的前景,看看你在哪里,你周围是什么。

在设计方面,更大的图景是客户标识可能出现的每一个潜在项目。但是,当标识没有显示时,请始终考虑标识是如何工作的,因为虽然很重要,但是一个符号只会显示一个标识。实现衔接视觉效果的一种方法是制作一种定制字体,不仅用于标识,还可以在营销标题中看到。

08.别太直截了当
Logo design: Don't be too literal

企鹅和壳牌的标识对它们所代表的公司类型没有提供任何线索。

一个标志不需要显示公司做什么,事实上,它更好,如果它没有,因为越抽象的标志,它可以变得更持久。从历史上看,你会向你的工厂展示你的工厂,如果它是家族经营的企业,你可能会展示它的纹章,但符号并不能显示你所做的事情。相反,他们明确了你是谁。在公众眼中,当公司所做的事情与其标志的形状和颜色之间可以形成联系时,就会增加它在公众眼中的意义。

09.记住符号并不重要
Logo design: Symbols are not essential

约翰逊·班克斯(Johnson Bank)2004年的“避风港”-屋顶倾斜的“h”-帮助重新定位了这家住房慈善机构。

特别是当公司名称是唯一的,如谷歌、美孚或倍耐力时,通常会有一个定制的字标记来完成这一任务。但是,在小范围内工作的徽标版本总是有帮助的。这可能很简单,就像从名字上提起一个字母并使用相同的颜色一样,或者它可能包含一个符号,它可以作为次要的设计元素(字标记第一,符号第二),而不是作为标志锁,两件都显示在一起。

不要仅仅因为注意力集中在字母上就想要夸大设计的才能。易读性是任何文字标记的关键,您的演示文稿应该演示您的设计在大小不同的情况下是如何工作的。

10.让人微笑
Logo design: Make people smile

特纳·达克沃思于2000年设计,他为亚马逊设计的文字符号带有一种隐藏在A-Z中的微笑。

在工作中注入一些智慧不仅会使你的工作更有趣,而且还能帮助你的客户变得更成功。这并不适合每一个行业,如武器制造商和烟草公司,但你是否选择与这些公司合作是另一回事。在争议较小的法律和金融领域,充斥着一些公司,这些公司的品牌形象单调乏味,把一些幽默融入这些客户的身份,是让他们与众不同的一种方式。

不过,还是有平衡的。走得太远,你就有可能疏远潜在的客户。但是不管公司,人们做生意的人,所以一个人,情感方面,你的工作将永远有一个水平的相关性。
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