“我们对这个品牌定位的一部分是，FAO Schwarz玩具店的体验与纽约市有着内在的联系，”Ty说。“人们把品牌理解为一个地方，一个玩具店。当我们重新设计徽标的时候，看看那些产品应该去的所有不同地方的包装，在曼哈顿的纽约市，需要有一个跳动的心脏，这是非常重要的。这就是这个品牌的核心。“

他们不仅想宣扬这家店在曼哈顿的根基，还想抓住你对这些神圣场所的敬畏和崇敬感，不管你的年龄如何。这就是他们“回到奇迹”的概念出现的地方。
“对我来说，这个想法，”泰说，“感觉就像我十岁时走过这家大玩具店的大门，抬头看着这个高耸的时钟，听到音乐，看到这些玩具，还有那种体验。”在某种程度上，商店本身就成了避难所。对于一个孩子来说，纽约可能会非常拥挤，如果你是一名游客，你很可能在时代广场上穿梭了一天，所以这家商店最终变成了一个缓期营业的场所。

不过，这是一家有着悠久历史的玩具公司。他指出：“这个品牌可以是非常传统、庄重和老练的。”“我确实想点一下这个，但我想把我的帽子给它，而不是向它倾斜。”我认为，如果你要重振或重新推出一个品牌，从根本上来说，它必须是正面的。你可以拥有这段历史，但我认为，在这个时代，它必须让人感到新鲜和现代。“

整个视觉标识系统围绕着过去，但感觉完全是当代的，而每一件包装都有类似包装纸的质量。但粮农组织不仅仅是一个标志和包装，马特森还就商店设计的各个方面进行了咨询，勾勒出火箭、体验甚至服装等固定装置。
“在49街的入口处，有一个非常宏伟的钟楼，”泰说。“你可以在一楼进去，也可以绕着它走。在二楼，你可以走进它，然后穿过它。从建筑的角度来看，这是不可思议的。“

他补充道：“这是基于我们为这个品牌设计的最初的关键艺术作品之一。”“它看起来真的很像。

因此，尽管每个人都在继续撰写零售讣告，但仍然有一些品牌能够创造日常的魔力。因为玩具店不仅仅是玩具店，还有梦想、希望和所有事物的可能性，因为它把我们和我们的敬畏和惊奇联系在一起，尤其是当我们越来越疏远彼此的时候。

所以，是的，这个世界现在真的可以用玩具店了。不管你多大，再做个孩子也没关系。