当你想到一个影响你生活的人时，你几乎可以肯定你能想象出他或她是什么样的人。我们经常购买的品牌也是如此。我们可以很容易地想象的标志，只要考虑我们的经验，与产品，公司或服务。

曾经只有少数几家公司在某个特定的市场或利基内运作，现在可能会有数百家，甚至数千家，所有的公司都在争夺关注，都希望我们先看看他们。这就使得越来越多的品牌需要在视觉上区分他们自己，这样他们就不会与竞争对手混为一谈。

这种差异是通过品牌身份设计来实现的-一系列元素共同作用，在我们的脑海中形成一幅与众不同的画面。根据公司的不同，其身份可以包括制服、车辆图形、名片、产品包装、摄影风格、咖啡杯、广告牌广告和大量其他项目，直至网站上的字体选择。


重要的是要记住，当我们看东西的时候，我们不会先读。在任何事情之前，我们看到形状，我们看到颜色，如果这足以吸引我们的注意力，那么我们将阅读。因此，在每一种情况下，无论是哪个公司，品牌图片中的小而重要的元素都是标志。

作为设计师，我们的工作是将品牌的本质提炼成最有可能持久的形状和颜色，因为视觉外观在我们的大脑中，在我们所经历的和我们与谁(品牌)之间形成联系方面起着至关重要的作用。在许多方面，一家公司的标志就像我们所爱的人的脸。

当正确的标志与优秀的产品保持一致时，当它在相当长的时间内到位时，它最终会成为任何公司的无价之宝。耐克Swoosh，麦当劳的金色拱门，米其林人，梅赛德斯的三角星，伍尔马克的象征-这些只是几个比较高调的例子。但是，除了他们无处不在的性质，你如何给一个标志最好的机会达到一个类似的地位？在每个成功的标志项目中都有通用的特点，我在这里概述了一些，以帮助提高您创建的标识的质量。

作为一个设计师最有趣的地方之一就是你可以通过每一个新的项目来学习新的东西。每个客户都是不同的，即使是在同一个行业，人们也会以许多不同的方式来完成他们的工作。

为了更容易就你的设计理念达成共识，你需要从一开始就问你的客户正确的问题：你为什么在这里？你做什么，怎么做？是什么让你与众不同？你是来找谁的？你最看重什么？

这些问题可能看起来很简单，但它们可能具有很大的挑战性，而且它们会导致更多关于客户业务的问题。您在项目的这个阶段中所发现的将有助于确定最强大的设计方向。

标记必须与它所代表的思想和活动相关。优雅的字体比儿童托儿所更适合高档餐厅.一个荧光粉色和黄色的调色板不会帮助你的信息与男性养老金领取者接触。

不管是什么行业，制作一个与纳粹有一些相似之处的标记是行不通的。你知道这些。他们很明显。但它会更深一点。在特定的设计背后，你的理由越合适，就越容易把这个想法卖给客户。这往往是项目中最具挑战性的部分。设计师不只是设计。他们也卖。

简单有助于识别，特别是当许多品牌争相吸引我们的注意力时。你想给旁观者一个机会，让他们在快速看一眼后就能回忆起一个标记，这在过于详细的设计中是不可能的。商标必须集中在概念上-有一个单一的“故事”-而且在大多数情况下，它的形式必须是简单的。这是因为它需要在不同的大小和应用范围内工作，从浏览器栏中的网站图标到建筑物上的标志。

这是罕见的，当你看到一个单独的标志，它自己，没有背景的网站，名片，饮料菜单或应用程序图标。这就是为什么客户演示文稿需要包含各种相关的接触点，以显示徽标在被潜在客户看到时是如何出现的。这有点像当你陷入了一种墨守成规-它可以帮助退一步，看看更大的前景，看看你在哪里，你周围是什么。

在设计方面，更大的图景是客户标识可能出现的每一个潜在项目。但是，当标识没有显示时，请始终考虑标识是如何工作的，因为虽然很重要，但是一个符号只会显示一个标识。实现衔接视觉效果的一种方法是制作一种定制字体，不仅用于标识，还可以在营销标题中看到。