每个人都喜欢一个好故事：故事是内容营销的重要组成部分。孩子们叫嚷着要他们，闲聊的人靠他们茁壮成长。故事是共享遗产的通货。

在古代历史上，人们围坐在火旁听他们的巫师或聪明的女人讲述一个关于部落起源的故事。

故事是我们代代相传信息的方式。他们先于语言，他们忍耐。它们包含了每个人都能与之相关的基本要素。他们教我们关于我们自己。今天也没什么不同。

作为食品、饮料和商品的供应商，你可以在此基础上更进一步。你可以的。定位您的产品的品牌关于一个重要的故事，神话或个人故事，允许你传达品牌的特征、好处和属性。这样可以将故事、神话或故事中重要的标志性元素与产品联系起来。

我的品牌有故事吗？
每一，每个品牌一定有一个。见证了地方食品运动向家畜和传统种子的“传统”品种扩展。通过“唠叨”回到过去的日子，这一运动意味着这些品种和种子是更真实的，更有营养的，或更美味。我们看到越来越多的品牌仔细阐述他们的“背景故事”，并将其打造成自己的品牌。

什么是背景故事？
梅里亚姆-韦伯斯特的定义它是：

“为电影或电视节目中的虚构人物创造的历史或背景。

关于一个真实的人或事物的相似的背景信息，促进了对它的更充分的理解。“

这里有5种方法可以帮助你表达和写出你的故事，以及那些用自己的故事塑造自己品牌的企业家的例子。

01  在你的故事中追溯你的起源
Studio shot of almonds
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把线拉回到最初的微光中，当你开始想到这个产品的想法时，你就会想到这个想法的精髓。

当David和Deborah Meniane意识到他们有一种市场所喜爱的独特产品时，他们走进了他们的家谱，直接从公司的分支机构中挑选了他们公司的形象。维多利亚厨房该公司生产杏仁水，是根据大卫的法国祖母，谁为她的家庭生产杏仁水。她的形象装饰着标签，她的食谱是产品的基础。黛博拉说：“每当我们在烧烤或生日聚会上给朋友端上杏仁水时，人们总是会爱上它。我们的朋友经常问我们是否可以做一些给他们带回家。这时我们才意识到我们真的有特别的东西。“


02  让你的故事形象化你在哪里
Beer being poured against a dark background
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在剧院里，这叫做安塞内，字面意思是搭建舞台.当你“看到你身在何处”时，“把你放在那个地方”的要素是什么？他们跟你说了什么很重要的话？有没有重要的人、地方或火花？如果你找到了这些基本元素，你就找到了试金石。

对于他们餐桌上的冷饮系统，大卫·斯坦和杰森·德鲁姆转向了激励他们的灵感时刻。啤酒管创作。“在联赛保龄球一夜之后，大卫·斯坦和杰森·德鲁姆两个朋友正在享受赛后饮料。”他们告诉我们，“那是一个炎热的夏夜，曾经冰凉的生啤酒在水罐里变暖了。”由于我们总是在寻找解决世界问题的方法，我们的讨论很快就转向了我们可以让啤酒保持更长时间的方法。

我们看到了一种类似“筒状”的饮料概念(在大型容器中供应的生啤酒)，并意识到这些管，如果适当地绝缘，可以使啤酒始终保持寒冷。从这里开始，我们提出了一个自助式桌子抽头的想法，改进了设计，并把管子放在保龄球基地。“

他们把他们的经验，他们在哪里，他们正在做什么来帮助设计他们的产品和他们的公司标志。


03  感受，写下情感
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交流是关于情感的。发现这种情感就像方法演员找到了现场的动机。情感是理想营销和品牌故事的基石。

他们第一次合作生产葡萄酒，的彼得·多伊奇(PeterDeutsch)多伊奇家族葡萄酒与烈酒、30多年来一直是葡萄酒分销商和进口商的，以及艾美奖得主吉姆·南茨(JimNantz)-从大师赛到哥伦比亚广播公司电视网的前四名和超级碗-都以“大师赛”、“超级碗”(SuperBowl)而闻名。自1985年以来，他一直热衷于葡萄酒。

Deutsch解释道：“一天晚上，塞伦迪普在康涅狄格州的一家餐厅里把我们聚在了一起。我最近读完了吉姆最畅销的书“永远在我身边”，然后走过去自我介绍。吉姆碰巧提到了他长期从事葡萄酒生意的愿望.我们很快发现，我们对葡萄酒有着共同的热情，对我们的父亲怀有深深的敬意，他们都是我们的私人导师。随着时间的推移，以及许多集思广益的会议，我们决定在我们生命的这个阶段，尝试一些新的东西是一种召唤。

“我们意识到我们可以联合起来建造一些特别的东西。我们共同的美德使我们成为商业伙伴，“Deutsch说。他说：“这是德国酒的名字首次出现在葡萄酒生产商的标签上。为了使我们的家族公司迈出历史性的第一步，形势必须是正确的。这是完美的汇合点。我们很高兴能代表这一使命。“

他们共同生产的葡萄酒的核心信息-呼唤-是基于情感的。葡萄酒的信息，“开启你的生活使命。-追求你的激情”是葡萄酒的起源，在偶然的会面和决定采取下一步在他们的职业生涯。


04  用符号创建你的故事
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符号是书面语言的第一种形式。符号比文字更能与我们联系和交流。当你识别出你的试金石和情感时，找到连接它们的唯一元素。

对于大卫和德博拉·梅尼安来说，这是大卫的祖母维多利亚的形象。对于大卫·斯坦和杰森·德鲁姆来说，这是他们的桌子踢踏球的保龄球基地。对于彼得·多伊奇和吉姆·南茨来说，这是一个围绕着锁孔的盾牌，象征着你把钥匙放进锁里，打开你的生命召唤的时刻。在每一种情况下，这些符号都具有普遍的吸引力，因为它们具有标志性的存在。每个人都对一位慈祥的祖母作出回应。很多人记得联盟保龄球的乐趣，我们都认识到有机会把钥匙放进锁里，打开机会之门。

正如DeborahMeniane告诉我们的那样，人们“想要感觉自己是更多东西的一部分。”通过与他们分享你的故事，你可以让他们进入你的世界，成为你介绍他们的一切的一部分。通过让维多利亚和她的照片在我们的标志，我们让人们进入我们的生活。他们知道，我们不仅在向他们推销一种伟大的产品，而且还在营造一种氛围。“

05  现在写你的故事
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没有编辑，审查或删除，抄写你的故事，描述你在哪里，情感和符号，帮助人们想象和感觉到你的品牌的根源。然后阅读你所写的，选择形容词和名词。这些应该直接链接到您的产品的特点，好处和属性，并给你的基础，你的背景。

这个背景故事可以是你标签上的信息。对布鲁克斯·里茨来说杰克鲁迪鸡尾酒公司他的标签上写着他祖父杰克·鲁迪(JackRudy)几乎未经编辑的家庭故事。鲁迪的生活特点决定了产品的强度。

当你做了这五件事，你抓住了你的故事的本质，你的信息的核心，就像这些企业家所做的一样。就像这些企业家所做的，用他们作为你品牌的基石。