重要的是要记住，当我们看东西的时候，我们不会先读。在我们看到形状之前，我们看到的是颜色，如果这足以吸引我们的注意力，我们就会阅读。所以在每一种情况下，不管是什么公司，品牌图片中的小而重要的元素都是标志。

作为设计师，我们的工作是将品牌的本质提炼成最有可能持久的形状和颜色，因为视觉外观在我们的大脑中，在我们所经历的和我们与谁(品牌)之间形成联系方面起着至关重要的作用。在许多方面，一家公司的标志就像我们所爱的人的脸。

当正确的标志与优秀的产品保持一致时，当它在相当长的时间内到位时，它最终会成为任何公司的无价之宝。耐克Swoosh，麦当劳的金色拱门，米其林人，梅赛德斯的三角星，伍尔马克的象征-这些只是几个比较高调的例子。但是，除了它们无处不在的本质，你如何给一个标志最好的机会达到一个类似的地位？在每一个成功的标志项目中都有通用的特点，我在这里概述了一些，以帮助提高您创建的标识的质量。

01.奠定基础
像梅赛德斯和伍尔马克这样的标志已经成为各自公司的无价之宝。
作为一名设计师最有趣的部分之一是，你可以通过每一个新的项目来学习新的东西。每个客户都是不同的，即使是在同一个行业，人们也会以许多不同的方式来完成他们的工作。
为了更容易就你的设计理念达成共识，你需要从一开始就问你的客户正确的问题：你为什么在这里？你做什么，怎么做？什么让你与众不同？你是来找谁的？你最看重什么？
这些问题可能看起来很简单，但它们可能是很难回答的，而且它们会导致更多关于客户业务的问题。您在项目的这个阶段中所发现的将有助于确定最强大的设计方向。

02.珍惜你的素描本
使用素描板是一个机会，让我们的眼睛远离明亮的像素，往往主导我们的生活。但是更重要的是，当我们的手和大脑之间没有数字设备时，记录不同的设计思想会更快。所以，如果你晚上醒来时有一个你不想失去的想法，那么床旁的纸和笔是最理想的记忆方式。素描也使你更容易把形状准确地放在你想要的地方-以后总会有时间把你的标记数字化。
当你向客户描述设计理念时，在数字化标记之前，分享一两个草图可能会很有帮助，这样他们就可以更容易地将结果可视化，而不会分散对字体和颜色的注意力。不过，不要分享太多-只有最好的想法。

03.白纸黑字的工作
多年来，苹果标志的内部细节发生了变化，但轮廓依然存在。
将色彩保留到接近尾声可以帮助你把注意力集中在基本的想法上，而不是更容易改变的东西上。一个糟糕的想法不能用有趣的调色板来拯救，而一个好的主意无论肤色如何，仍然是好的。想象一个著名的符号。现在想想吧。这是我们在调色板之前记住的形式。这是线，形状，想法，无论是从苹果咬，三个平行条纹，四个相连的圆圈在一条水平线，或其他东西。

04.保持适当
五角星创始人艾伦弗莱彻在1989年创建了V&A标志。
标记必须与它所代表的思想和活动相关。优雅的字体比儿童托儿所更适合高档餐厅.一个荧光粉色和黄色的调色板不会帮助你的信息与男性养老金领取者接触。
无论是什么行业，制作一个类似于纳粹的标记都是行不通的。你知道这些。他们很明显。但它会更深一点。一个特定的设计背后的原理越合适，就越容易把这个想法卖给客户。这往往是项目中最具挑战性的部分。设计师不只是设计。他们也卖。

05.目标是便于召回
1974年德意志银行标志
简单有助于识别，特别是当许多品牌争相吸引我们的注意力时。你想给旁观者一个机会，让他们在快速看一眼后就能回忆起一个标记，这在过于详细的设计中是不可能的。商标必须集中在概念上-有一个单一的“故事”-而且在大多数情况下，它的形式必须是简单的。这是因为它需要在不同的大小和应用范围内工作，从浏览器栏中的网站图标到建筑物上的标志。

06.争取差异
1999年沃尔夫·奥林斯的泰特徽标将泰特的四家画廊合并在了英国各地。
当你的客户的竞争对手都在使用一种特定的排版风格，或者同一种调色板，或者品牌名称左边的符号时，做些不同的事情。它给了你完美的机会，让你的客户与众不同，而不是让他们融入其中。
但是，市场上的相似之处并不一定意味着你的工作变得更容易，因为一个勇敢的客户需要一个勇敢的客户来抵制这一趋势。通过在你的投资组合中展示想象力，你就可以吸引你想要的客户。

07.考虑更广泛的身份
沃尔夫·奥林斯在2006年为麦克米伦癌症支持公司创造了一种新的字体；这是更广泛的重新定位的一部分。
这是罕见的，当你看到一个单独的标志，它自己，没有背景的网站，名片，饮料菜单或应用程序图标。这就是为什么客户演示文稿需要包含各种相关的接触点，以显示徽标在被潜在客户看到时是如何出现的。这有点像当你陷入了一种墨守成规-它可以帮助退一步，看看更大的前景，看看你在哪里，你周围是什么。
在设计方面，更大的图景是每一个潜在的项目，客户的标志可能出现。但是，当标识没有显示时，请始终考虑标识是如何工作的，因为虽然很重要，但是一个符号只会显示一个标识。实现衔接视觉效果的一种方法是制作一种定制字体，不仅用于标识，还可以在营销标题中看到。

08.别太直率了
企鹅和壳牌的标识没有给出任何线索，说明它们所代表的公司类型。
一个标志不需要显示公司做什么，事实上，它更好，如果它没有，因为越抽象的标志，它可以变得更持久。从历史上看，你会向你的工厂展示你的工厂，如果它是家族经营的企业，你可能会展示它的纹章，但符号并不能显示你所做的事情。相反，他们明确了你是谁。在公众眼中，当公司所做的事情与其标志的形状和颜色之间可以形成联系时，就会增加它在公众眼中的意义。

09.记住，符号并不重要
约翰逊·班克斯2004年的“避风港”-其屋顶倾斜的“h”-帮助重新定位了这个住房慈善机构。
特别是当公司名称是唯一的，如谷歌、美孚或倍耐力时，通常会有一个定制的字标记来完成这一任务。但是，一个在小范围内工作的标志版本总是有帮助的。这可能很简单，就像从名字上提起一个字母并使用相同的颜色一样，或者它可能包含一个符号，它可以作为次要的设计元素(字标记第一，符号第二)，而不是作为标志锁，两件都显示在一起。
不要仅仅因为注意力集中在字母上就想要夸大设计方面的才能。清晰是任何文字标记的关键，您的演示文稿应该演示您的设计在大小的情况下是如何工作的。

10.让人微笑
特纳·达克沃思于2000年设计，他为亚马逊设计的文字符号，带有一种隐藏的微笑，来自于A-Z。
在工作中注入一些智慧不仅会使你的工作更有趣，而且还能帮助你的客户变得更成功。这并不适合每一个行业，如武器制造商和烟草公司，但你是否选择与这些公司合作是另一回事。在争议较小的法律和金融领域，充斥着一些公司，这些公司的品牌形象单调乏味，把一些幽默融入这些客户的身份，是让他们与众不同的一种方式。
不过，还是有平衡的。走得太远，你就有可能疏远潜在的客户。但是不管公司，人们做生意的人，所以一个人，情感方面的工作将永远有一个水平的相关性。
在笔击中任何新的标志设计项目之前，深入的研究是必不可少的。这里有五个标志设计提示钉这个关键的第一阶段的过程。

11.了解你的竞争对手
在80年代，苹果像一把热刀一样穿过了传统的计算领域，并从那以后逐渐发展成为世界上最有价值的品牌之一。
在你开始构思一个标志设计概念之前，要确保你彻底地研究你的目标市场。你的客户应该能够提供一些信息，他们的竞争对手，以你开始。
比较所有的标志在他们的竞争集。这项研究很可能揭示了一些根深蒂固的品牌惯例在市场部门，这可以帮助你的过程中发挥熟悉的视觉联想。
但是要记住，世界上许多最知名的标志设计之所以特别突出，是因为它们避开了潮流，并有了不同的想法。