创建一个品牌已经演变成一个非常复杂的过程，这个过程超越了这个品牌的发源地国家的文化和地理界限。如今，与“广告狂人”时代相比，开发一个品牌包含了更多的因素。

创建品牌的最终目标是与消费者建立情感联系，这种联系可以通过各种形式的广告来实现，从标志、包装到宣传材料、印刷和在线广告、网站和社交媒体。品牌名称在一个品牌的总价值中占相当大的一部分，就可口可乐而言，它估计约占股东价值的30%。考虑到一个品牌的潜在寿命和价值，以下是品牌发展中最重要的考虑事项清单:

1、对于品牌名称的简短列表，是否可在适用的标志类别中找到该商标?在继续开发这个品牌之前，先做这个搜索是值得的。

2、对于所建议的品牌名称的简短列表，是在网站和。net中提供的品牌名称的URL或合理的来源?虽然您可能只选择使用一个扩展，但您希望控制另一个扩展，以便将来某个有进取心的人不会购买备用域并试图将其卖给您。同样重要的是在进一步发展品牌之前也要完成这个任务。

3、品牌名称让别人读的顺口，许多品牌都在这个问题上犯过错误。如果消费者在说出一个品牌名称时感到困难或不舒服，他们不会这样做，也不会促进品牌建设。

4、品牌名称是否令人难忘且容易回忆?选择与品牌承诺密切相关的品牌名称，是创造消费者召回的重要考虑。

5、品牌名称是否将该品牌与其竞争对手区分开来?在行业中，许多产品类别都非常拥挤，在品牌之间创造差异化是一个挑战，但努力建立品牌将会得到回报。

6、品牌名称是否强化了品牌的故事和承诺?品牌与承诺之间的联系越紧密，就越容易建立品牌并保持一致的品牌信息。

7、品牌名称是否会转化为视觉隐喻?一个品牌的标志是它的视觉隐喻，品牌名称需要转化为一个能引起消费者共鸣的视觉标记。

8、建议的品牌名称是否会随着时间的推移而保持相关性?长寿品牌可能需要不时的更新，但这些品牌的名称与品牌信息和消费者的联系仍然紧密。