品牌是一个持续的、长期的营销过程
2018-06-14
品牌是一个营销术语,指的是一个公司努力建立和维护自己的形象或品牌形象。产品营销发生在公司发布营销信息和促销活动以推广特定产品的时候。一般来说,品牌推广更广泛,并且具有长期的重点,而针对某一特定产品的营销往往具有较短期的目的。

企业品牌的概念与建立声誉的人非常相似。品牌是名字、标志或其他象征公司及其产品的符号背后的含义。公司通常会在使用营销来建立品牌时,试图将某些积极的特质或属性与之相关联。一些公司试图把自己树立为创新的领导者,而另一些公司则把高质量、高服务或低成本的差异化因素作为自己的品牌。


重要性

品牌是一个持续的、长期的营销过程。新公司试图在早期建立一个品牌,老牌公司试图随着时间的推移保持和增长其品牌的价值。建立一个强大的品牌有助于为公司的成功奠定基础。一个强大的品牌声誉可以帮助一个公司在推销产品时获得更好的结果,因为它的品牌身份对其产品产生了转移效应。


产品营销

产品营销通常包含公司为推广特定产品而提供的所有营销和沟通信息。它从概念阶段开始,包括产品的研究和开发,并最终在市场营销中推广产品的好处到公司的目标市场。当品牌建立了公司的总体形象和优势时,产品营销传达了产品营销的好处。


目标市场营销
产品营销通常以公司细分市场为中心,并有针对这些市场的利益信息。这与品牌化不同,品牌化通常包括向更广泛的市场传递信息,共同目标是提高知名度和品牌召回。公司可能会追求一个特定的市场,或客户类型,与产品。或者,他们可以针对不同的市场细分市场,对产品有不同的好处或信息。
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