设计和品牌之间的联系
2018-05-18

设计和品牌之间的联系是很重要的,拥有一个顶级的设计团队对于拥有一个成功的品牌至关重要。

品牌和设计在很大程度上是不可分割的。“品牌不是你的logoID系统,这是人们对你的直觉。当两个或两个以上的人有同样的感觉时,你就有了一个品牌。你通过智能设计获得这种感觉,这创造了人们与品牌的体验。你所做的一切创造了品牌体验,ergo设计就是你的品牌。

如果设计是品牌,不要把品牌和设计看作是不同的学科。“这一切都是关于设计和品牌的整合,我们需要停止把它们看作不同的学科。苹果品牌的精髓在于它的设计。把宝马的商标去掉,你还知道这是辆宝马。

品牌需要与人建立情感关系。我们都是情绪化的人,我们和我们信任的品牌有情感关系。设计师需要做到这一点。一个

设计人员必须接受公司的价值和资产并进行转换。


设计师需要“获得”品牌的精髓。对于设计师来说,要打造一个伟大的品牌,他们必须明白这一点。”你需要了解它的历史,它的价值,以及它对人们的意义。你能想象设计一辆潜伏的吉普车而不了解它对一辆吉普车的品牌原型吗?

设计需要从一开始就具有战略意义。设计要有重大影响,必须要参与到战略层面。它不可能是一种事后的想法或表面的装饰,被贴上产品的创意。三星的品牌只有在任命了首席设计官并将其作为公司的首要任务后才变得强大起来。

尽早整合设计,推动创新,创造解决方案。好的设计师将设计作为提问的机会。”解决方案的产生始于对初始假设的质疑。而不是问自己“我应该如何设计Widget X?”我需要问的是,我们真的需要小部件X,还是有更好的解决方案来解决这个客户问题?因此,设计师需要一开始就在那里,并与决策者建立联系。


不要保险设计。随着当今世界越来越强调设计,避免‘过度设计综合症’是很重要的。”一个简单、深思熟虑、真实的设计往往是最好的。一切都不需要重新设计;有时候我们手头上的东西比我们想要的要好。这并不是完全不同;这是更好的。如果李维·施特劳斯想让我重新设计他们牛仔裤背面的补丁,我就会在他们的档案中寻找原版。

使用设计来不断地重塑品牌。“有些人认为他们知道品牌,很久以前就知道了。“嗨。我是你会喜欢的人。你会知道这是我的原因,因为我总是穿着一件红色的polo衫,裤子是蓝色的,腰带是黄色的。你今天不能这样想。品牌需要让自己不断更新,并且更加流畅。看看谷歌;在特殊场合,他们会改变自己的标志。不断的变化是他们的很大一部分。

 

如今的品牌存在于多种媒介中,由多种声音定义。媒体品牌的生活是迭代的,没有起点,没有终点,也没有永恒。在这种情况下,坚持一个大的想法和无休止地重复集中的固定的规则,会使一个品牌看起来没有反应,与它的观众步调不一致。但如果没有重复,品牌如何创造一致性?没有一致性,品牌如何维持价值?


品牌模式

我们都知道,越来越多的品牌被数字化地访问,但是一个不那么重要的结果是,一个品牌被访问的界面已经成为一个主要的身份元素。这就要求一个品牌的“身份”不仅要静态地或动态地定义,而且要反复地通过交互的方式来进行发布和行为。通过这种迭代的互动,品牌变成了公司和客户之间不断变化的关系。通过该接口,客户拥有该品牌的控制权、所有权和作者身份。

着数字世界的发展,客户告知品牌的能力将超过公司控制它的能力。因此,该品牌不再是公司的专有工具,而是创建公司、自己的员工以及投资于最终产品的客户之间正在进行的谈判。界面的附加维度揭示了一个品牌无与伦比的特性,并提供永久和即时的访问。因此,客户希望该品牌能够像任何媒介一样及时响应和实时地访问,同时保持一致性,无论它是如何被体验的。

通过界面,我们越来越容易看到一个公司的行为,它所采取的行动,它所说的,以及它是如何回应、反应或隐藏的。这种透明度要求品牌更一致、更积极、更善于沟通、更社会化。结果,品牌变得更加立体,实际上更人性化。

要想在未来保持一个品牌的价值,首先必须了解认知心理学的基础——人们如何判断人的一致性和性格的异常,以及人们如何看待人际关系。这揭示了如何在重复之外实现一致性的更大的理解。一致性仍然是品牌价值的核心,但是在这个多变而敏捷的世界里,重复并不是唯一的规则。

人类行为的一致性并非仅由重复产生;它是关于连贯模式的形成和识别。模式是我们的大脑感知行动、思想、记忆和行为的方式,以最终告知信仰。在创造一个整体的同时,他们允许存在差异。模式是独特的,因为它们在不同和变化之间创造了一致性。创建一个可信且一致的品牌,首先要创建连贯的模式。

与其坚持一个单一的、集中的大创意,一个品牌必须在多个更小的想法之间建立一致性。接受小的想法是驾驭一个快速发展的、连通的世界的一种强大的方式。小的想法是新鲜和直接的。灵活和准确,它们可以在当前环境的即时性中定义,允许品牌在危机或庆典时快速反应。

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