有效的品牌策略你在竞争日益激烈的市场中占据优势。但是“品牌”到底是什么意思呢?它对你这样的小企业有什么影响?
简单地说，你的品牌就是你对客户的承诺。它告诉他们可以从你的产品和服务中得到什么，并将你的产品与竞争对手区分开来。你的品牌源于你是谁，你想成为什么样的人，以及别人对你的看法。
你是行业中创新的特立独行者吗?还是有经验的，可靠的?你的产品是高成本，高质量的选择，还是低成本，高价值的选择?你不能两者兼得，你也不能成为所有人的全部。你是谁应该在某种程度上取决于你的目标客户想要你成为什么样的人。
你的品牌的基础就是你的标志。你的网站、包装和宣传材料——所有这些都应该整合你的商标——传达你的品牌。
品牌战略和公平
你的品牌战略是，你计划在什么时候，在什么地方，在什么地方，在你的品牌信息上进行交流和传递。广告是你品牌战略的一部分。你的分销渠道也是你品牌战略的一部分。你在视觉和语言上的交流也是你品牌战略的一部分。
始终如一的战略品牌，会带来强大的品牌价值，这意味着你的公司产品或服务带来的增值，让你可以为你的品牌收取更多的费用，而不是那些相同的、没有品牌的产品。最明显的例子是可乐和普通汽水。因为可口可乐已经建立了强大的品牌资产，它可以为它的产品收取更多的费用，而消费者将会支付更高的价格。
品牌价值的内在价值通常以感知质量或情感依附的形式出现。例如，耐克将其产品与明星运动员联系在一起，希望顾客将他们的情感依恋从运动员转移到产品上。对耐克来说，卖鞋的不仅仅是鞋的特点。
定义你的品牌
定义你的品牌就像一个商业自我发现的旅程。它可能是困难的，耗时的，不舒服的。它至少要求你回答以下问题:
你公司的使命是什么?
您的产品或服务的优点和特点是什么?
你的客户和潜在客户对你的公司有什么看法?
你希望他们与你的公司有什么联系?
了解你当前和潜在客户的需求、习惯和愿望。不要依赖于你的想法。知道他们的想法。
因为定义你的品牌和制定一个品牌战略是很复杂的，可以考虑利用一个非营利性的小企业咨询小组或者一个小型商业发展中心的专业知识。
一旦你定义了你的品牌，你怎么把这个词去掉?下面是一些简单的、经过时间考验的小贴士:
得到一个伟大的标志。把它无处不在。
写下你的品牌信息。你想要传达的关于你的品牌的关键信息是什么?每个员工都应该知道你的品牌属性。
为你的公司创造一个反映你品牌的“声音”。这个声音应该应用到所有的书面交流中，并在所有材料的视觉图像中，在线和关闭。
开发一个口号。写一个难忘的、有意义的、简洁的陈述，抓住你品牌的精髓。
设计模板并为你的营销材料制定品牌标准。用相同的颜色方案，标志放置，外观和感觉贯穿始终。你不需要幻想，只要前后一致。
忠于你的品牌。如果你不履行自己的品牌承诺，客户不会回到你身边，也不会把你介绍给其他人。
是一致的。