选择合适的调色板是打造一个人们想要与之互动的引人注目的品牌的基本组成部分。把你的颜色弄清楚，你的品牌将会持续数年，并促进你的生意。把它错了,…好吧，你很快就会雇佣另一个平面设计师了。
当决定哪种颜色适合你的品牌时，你需要对色彩理论有一个坚实的把握。有了这些知识，你就能确定哪些颜色适合你的行业，哪些颜色适合你。
把色彩理论刷成伪科学太容易了，但是团队已经开始证明为你的企业挑选合适的颜色方案是多么的重要。
著名商标的颜色被交换，创造出奇怪而又令人不安的替代品。设计师在品牌中使用颜色的指南。
他们是类似的公司，但是在不同的领域有不同的品牌色彩。交换他们，Airbnb开始看起来像一些硅谷的初创公司，而Booking.com的网址名称与它的竞争对手的热情的Rausch pink是不一致的。
Printsome已经描述了漫威和DC之间的色彩交换是最不引人注目的切换，但是我们相信每个出版物的忠实粉丝会不同意。漫威似乎失去了蓝色标志的戏剧性效果，而DC的厚重字体则用红色调色板在上方看。
Asda和Tescos可能会运行类似的操作，但是他们的任务声明导致了不同的logo颜色。阿斯达对新鲜感的关注导致了一个清新的绿色标志，而乐购则强调帮助人们，这导致了一个更让人联想到航空公司或银行的调色板。
改变它们是行不通的，因为排版和图形是为每个超市的目标量身定做的。
颜色对顾客感知味道的方式有很大的影响。通过改变吉尼斯和Stella Artois的颜色，我们期待品牌的不同口味。
吉尼斯黑啤酒的重口味适合不妥协的黑色配色方案，但在红色背景下，啤酒的味道更淡。斯特拉•阿托伊斯看起来不太糟，黑色的结尾，但它不能反映饮料的辛辣。

市场概况揭示了典型客户和客户群体的独特特征。它描绘了一张你卖给谁的照片，以及你的典型客户的样子。一个好的方法可以让你的前景与那些对你的产品不感兴趣的人分开。你的品牌战略应该只关注那些符合你个人形象的人或企业。
经典
让我们来看看创建市场配置文件的经典方法。考虑市场的每个属性，并量化这些信息。
行业(B2B)
你们从事什么行业?
你是否对一种以上的行业/人有吸引力?
其他行业有机会吗?
一般工业是在增长阶段还是在衰退?
地理位置
你的客户住在哪里?
你的目标客户是全球的、国家的还是本地的?
你的产品跨越文化障碍吗?
特征
企业对企业
你典型的目标业务规模有多大?
他们正在经历什么发展阶段?
他们的所有权结构是什么:私人的，公共的，非盈利的，还是政府的?
你的目标客户的年龄、性别、收入、婚姻状况或家庭状况如何?
他们有独特的职业、俱乐部或共同的兴趣吗?
大小和趋势
B2B和消费市场。
有多少潜在客户或商业前景?
你的目标客户在你的业务类别中花了多少钱?
他们的平均收入或年营业收入是多少?
你的目标地区的人口统计或商业趋势是什么?
表现主义
你现在已经了解了许多关于你的市场概况的具体细节。现在，在等式中加入“touchy feely”购买者角色的元素。这将增加你的个人资料，并让你更好地了解你真正卖给谁。
考虑:
你的客户面对的是商业还是个人的问题?
他们的性格、痛苦和欲望是什么?
究竟是谁批准了购买决定?它可能不是你最初发现的人。
什么是典型的决策过程?
你的买家有哪些共同的心理过程?
是否有其他人影响购买决定?
一旦你描绘了你的市场的精确轮廓，确保所有参与决策的人都能得到信息。你的大部分竞争定位和战略选择应该通过这个框架来判断。
最重要的是，当你在做品牌战略决策时，要确保它们能在你的市场形象中引起共鸣。如果你的个人资料准确而专注，你将为你的市场所包含的强大品牌奠定基础。