VI设计品牌指导原则
2018-04-08
遵循品牌指导原则的想法在大多数设计课程中并没有得到太多关注。
不过,概念本身相当简单。品牌指南是一套规则,规定了品牌的所有要素应该如何应用。设计师们得到了一个品牌最喜欢的颜色、字体、标识等等的详细轮廓,以及它们的使用方式。但学生们经常会惊讶的是,品牌指导方针所涵盖的范围是如此之广。
品牌色彩的突出运用。
“首先,我对品牌指南的复杂性和深度感到惊讶,”Mobas的初级设计师Jess Dutton回忆道。对于一些大客户来说,他们的业务范围非常广。你认为品牌有一、两种原色,但我不知道它们也会有第二种颜色。
Dutton也对内部和外部颜色的区别感到惊讶,因为它将用于员工和客户。她说:“这比我们看到的要复杂得多。”
如果你刚开始接触品牌指南,这里有一些建议,确保你能充分利用它们——而不要扼杀你的创造力……
这听起来很明显,但一些品牌指南的复杂性意味着,在你开始一个项目之前,花时间消化它们是很好的做法。
讲述了一个类似的故事。他说:“我花了尽可能多的时间来研究这些指导方针,因为和你的客户在同一个页面上是很有帮助的。”即使是阅读与你的工作无关的部分,也能让你对这个品牌有更多的了解。毕竟,是有帮助的。”
知道什么时候该反击,什么时候不应该。
指导原则通常是在没有经过讨论的情况下提交的,所以他们可以接受你自己的解释。“但在我们的案例中,通常会有品牌团队来回答任何问题,”她说。“也可能有一些品牌网站提供资产、指导方针和最佳实践例子。”
正如“准则”一词所暗示的那样,这些规则并非一成不变。对他们进行反击应该是最后的手段,而不是违约。
他说:“我通常不会反对品牌指导原则,因为在大多数情况下,你仍然可以在他们周围发挥创意和工作。”“我也曾这样做过,不过,当我觉得这些指导方针在视觉上效果不佳时,我知道它们可以改进。”
提出建议
有创造性的想法。“我们最近为艺术委员会英国做了一些工作,”他说。“他们有一个相当详细的品牌指南文件,但我们确实尝试了一些,并带来了一些额外的色彩和色彩,加上我们创造了一种他们以前从未真正用过的说明性经典风格。”
“它融入了他们的品牌,但它稍微动了一下,他们对它很满意。”如果你能做到这一点,那是很理想的,尽管这显然取决于客户和概要。
“不要让品牌的指导方针阻碍你的创造力”。他指出:“这些指南并不是为了限制创意,而是为了帮助一个品牌的知名度和一致性。”“如果你违背了准则,那么一定要有正当的理由这样做。”
在一个可靠的系统内工作。
通常,你的工作只是理解和内化品牌指南,并在一个可靠的系统内工作,以确保他们遵守。这样的系统会因工作室而异,但通常都是基于常识。
我们有一个巨大的打印文件夹,里面有我们在工作室工作的所有品牌指南的详细信息,这也是我们的服务器上可以访问的。”“我通过手动检查颜色,同时做一个InDesign检查,显示所有用的字体,所以你可以很容易地清除任何不应该出现的字体。”另外,我们的团队内部有一个内部的艺术工作者,他们在发送回客户端之前,会检查所有与指导方针和规范有关的东西。
使用正确的工具
对品牌指导原则的遵守也可以集成到软件本身中。“在Superrb,我们用素描,这让我们可以设置可重复用的颜色,调色板和印刷样式,”Petravicius说。
“我最近也一直在用InVision的工艺插件来绘制草图;这可以让您创建品牌库,包括所有品牌资产、风格和符号。我也对InVision的新工具——设计系统管理器(Design System Manager)感到非常兴奋,它看起来像一个强大的系统,可以创建、管理和扩展设计库。
利用该软件
“为了确保我能认真遵守这些指导方针,我将对最重要的部分进行截屏:颜色参考、字体和点尺寸。”“我还发现,将品牌的颜色复制到你使用的任何软件中都很有帮助,所以你的调色板很容易用。”
问你是否理解。
,最重要的是,如果有什么你不懂的东西——可能会有——问。她表示:“品牌指导原则可能非常技术性。”
“我们的一个动物健康客户在所有设计的底部都有一个锁,这需要一个数学公式来计算出正确的高度和宽度。一个初中生或实习生对这一点没有什么希望,所以如果他们不确定的话,他们应该寻求帮助。
“尽早提出任何问题,而不是在工作中途。”如果有什么你不确定的,可以问。甚至高级设计师也需要指导。当谈到品牌指南时,没有愚蠢的问题。
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