大公司雇佣广告公司来创造他们的大创意，并通过印刷、广播和电视把他们推出来。
大多数中小型企业并不关注这个大创意，因为创建它们的机构超出了它们的预算范围。相反，他们把精力集中在战术广告和需求生成活动上，以提高销量。
三种主要力量已经发生碰撞，完全改变了品牌与市场的互动方式:
人们改变了购买产品和服务的方式。大多数人在购买之前都在网上进行研究。
人们不再相信公司赞助的广告。相反，他们正在寻求朋友和网络社区的认可。

对于许多中小型企业来说，品牌是一个谜。关于如何最好地接近它，有许多观点和方法。
顶级创意机构有自己的“专有”方法来制定品牌战略。他们必须这样做，以便自己能够对抗竞争的机构。他们用看起来很酷的图形:圆圈、三角形和流程图来说明属性、价值、个性特征和承诺。

“品牌世界中最甜美的词是你的品牌名称。”这句话显然出自比尔•斯利和卡尔•尼克尔斯的《为什么约翰尼不能打品牌》。
你的名字是你品牌中第一个也是最有影响力的部分。一个好名字可以帮助你在拥挤的市场中脱颖而出。它可以把你定位为一个领导者，传达你的文化，甚至解释你在一两句话中所做的事情。
相反，一个弱的名字可以中和甚至否定你为建立品牌和市场地位所做的工作。一个弱的名字很容易被遗忘，如果你计划扩张，它会限制你在其他市场的机会。
消费品公司明白这一点，并将品牌名称直接与品牌战略联系起来。大多数B2B公司采取一种更随意的方式。那些不把任何精力放在品牌上的人只会选择一个名字，向前冲，最后被市场“烙上印记”。更糟糕的是，他们被忽略了。
改变你的品牌是件大事。什么时候值得?如果你正在重新定义或重新定位你的品牌，考虑改变你的名字。这里有三个理由:
改变让自己远离消极的事情。
澄清一个令人困惑或难以描述的品牌。
更好地代表一个已经超越现有品牌的升级产品/服务。
决定何时改变你的品牌名称。
量化的成本
我提到过改变一个品牌的名字是一件大事吗?与任何商业决策一样，重要的是权衡成本和收益。将成本分解为硬材料，以及替换它们的时间和精力。
企业形象/产品包装物品
信头
名片
所有印刷材料
所有促销项目，标志和横幅。
销售资料和工具
网站
公司宣传册
产品/服务数据表。
所有演示材料
产品演示
文件夹
模板
互动工具
电子邮件通讯
其他网站上的电子品牌。
公司博客上
评估的好处
估计改变你品牌名称的成本是很简单的(尽管不容易)。这些好处并不是那么容易量化的。其中许多是无形的和主观的。虽然这对于一个品牌专家来说是非常容易的，但大多数smb并没有品牌专家来推动这一决策过程，而且是为自己而设的。
首先考虑以下几点:
您用现有名称有多少年了?
改变是否会疏远或困扰现有的客户?
你的现有名字中有多少善意?
如果你要改变你的名字，你会因此失去任何收入吗?
现在回顾一下你的品牌战略。你的名字与你的品牌同步吗?它是否反映了你的品牌承诺?仔细评估你在市场上的地位和你过去3-5年的销售收入。市场对你现有品牌的反应如何?你的收入和竞争对手的增长速度一样吗?你的营销计划会产生大量的新线索吗?还是仅仅为了留住你现有的客户而战?
如果你已经改变了你的产品或者试图让自己远离一个消极的品牌，这个决定是很容易的。当你试图启动一个弱势品牌时，你会做出艰难的决定。很多时候，一个脆弱的名字和难以区分的品牌会导致上述问题。一个新的名字和深思熟虑的品牌战略可能会为增长开辟新的途径，而这远远超过了品牌重塑的成本。