广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。

产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。

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通常广告语是提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。Nike的“Just do it”说了有关产品的什么？但它却是最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。言多必失，言简却可以表达很多。

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在娃哈哈格瓦斯上市的时候，确实不被大多数人看好，它被当做了另外一个啤儿茶爽。作为一个品类，它被寄寓了厚望，娃哈哈特别想借它再续营养快线的辉煌，毕竟娃哈哈已经很久没有推出一个独占性的品类。而格瓦斯的特征性明显，具有成为一个独特品类的潜力，无怪乎娃哈哈下注那么大。只是，现场常常事与愿违。


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字体图形化设计的方法与技巧
在开始之前,首先先了解下字体设计最基本最基础的设计处理方法如加粗、变大、斜体、改变颜色或者字间距等，同时所有的高级技巧都是在此基础上进行延伸与扩展或者突破。

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相信每个人心中都有个梦，
希望自己的生活更加轻松，更加温馨，
最重要的是要与众不同。
也许是忙碌的生活让我们忽略了身边的那一丝惊喜；
亦或是日复一日的生活让寻觅发现的激情不再。

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城市竞争力国际论坛(英文名称：International Forum of Urban Competitiveness, 简称：IFUC)，是由全球城市竞争力项目组(GUCP)发起，项目组成员所供职的单位联合所在国的有关单位轮流举办。该论坛是全球政治家、企业家和著名学者交流、对话城市竞争力理论、政策、经验与问题，探索可持续提升全球城市竞争力之道的国际化平台，也是全球城市竞争力领域最高级别的论坛。城市竞争力国际论坛目前已经举行八次，分别在加拿大的渥太华、韩国的首尔、美国的费城、意大利的那不勒斯、墨西哥市及国内主要城市举行，在全球产生重要影响。http://www.adxo.cn

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大展板/灯箱：


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封 面

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首席中庭景观豪宅，领驭新城

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