用世界眼光挖掘传统文化瑰宝
作者:admin 日期:2014-03-29
消费者是品牌的衣食父母
作者:admin 日期:2014-03-28
http://www.adxo.cn
消费者是品牌的衣食父母之誉。没有消费者通过品牌识别产品并源源不断地购买，品牌就会失去存在的价值。从另一个层面看，是消费者用购买行动培育了品牌。消费者本身具有自己的特性，即在不同的场景，可是受到外界的影响，对品牌的选择会随之改变，无人得知。就像漂流一样，永远不知道会出现在哪个地点。
企业对消费者这名衣食父母有爱也有恨，爱的是消费者漂移选择了自己，而恨的是，为什么消费者偏是选择对手。拿手机行业来讲，在触摸智能手机没有出现之前，是诺基亚手机的天下。当触摸智能手机逐渐形成趋势，消费者对原来的手机品牌产生了漂移，转向了其它智能手机品牌，如苹果。
别以为消费者一直对品牌忠诚，消费者随时会在对手的争夺下产生购买的漂移。这并不是说技术的变迁诺基亚跟不上，而恰恰是消费者对原来手机的偏好，认为诺基亚这个品牌不能代表触摸智能手机，产生了漂移的选择。
消费者是品牌的衣食父母之誉。没有消费者通过品牌识别产品并源源不断地购买，品牌就会失去存在的价值。从另一个层面看，是消费者用购买行动培育了品牌。消费者本身具有自己的特性，即在不同的场景，可是受到外界的影响，对品牌的选择会随之改变，无人得知。就像漂流一样，永远不知道会出现在哪个地点。
企业对消费者这名衣食父母有爱也有恨，爱的是消费者漂移选择了自己，而恨的是，为什么消费者偏是选择对手。拿手机行业来讲，在触摸智能手机没有出现之前，是诺基亚手机的天下。当触摸智能手机逐渐形成趋势，消费者对原来的手机品牌产生了漂移，转向了其它智能手机品牌，如苹果。
别以为消费者一直对品牌忠诚，消费者随时会在对手的争夺下产生购买的漂移。这并不是说技术的变迁诺基亚跟不上，而恰恰是消费者对原来手机的偏好，认为诺基亚这个品牌不能代表触摸智能手机，产生了漂移的选择。
Tags: 深圳vi设计公司
户外公益宣传海报
作者:admin 日期:2014-03-27
艺术家和创意人学习创意人士的行为方式
作者:admin 日期:2014-03-27
品牌战略
作者:admin 日期:2014-03-26
品牌战略的策划服务是营销策划公司提供的服务当中最为重要的部分，原因就是企业基本上没有品牌意识或者品牌意识偏颇。举例来说，有些企业把商标当做品牌，把组成品牌的品牌元素当作品牌的全部，有些企业把品牌SLOGAN当作品牌，等等，却完全忽略了品牌资产的构建，且没有构建起完整的品牌资产模型，更谈不上系统的品牌营销体系，品牌对于整个公司市场营销的推动作用微乎其微。
因此，当营销策划机构为企业提供服务时，一定要注重品牌与销售之间的相互推动作用。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，品牌与销售类似于企业市场营销的两条腿，一个拥有雄心壮志的企业，缺少了其中的任何一条腿都无法正常参与到市场竞争当中。为了保证这两条腿都能够正常发挥市场营销的推动作用，营销策划机构在为企业做品牌资产构建过程中，就要充分考量品牌与落地执行的关系，不可将品牌打造成漂亮的空中楼阁。
简而言之，品牌是市场营销体系当中重要的部分，它是整个市场营销活动过程中的重要活动之一，最佳的品牌资产构建一定是建立在强大的营销执行力基础之上的，通过强大的营销执行使得品牌资产强大起来，反过来，强大的品牌资产才能够有效地影响顾客。
因此，当营销策划机构为企业提供服务时，一定要注重品牌与销售之间的相互推动作用。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，品牌与销售类似于企业市场营销的两条腿，一个拥有雄心壮志的企业，缺少了其中的任何一条腿都无法正常参与到市场竞争当中。为了保证这两条腿都能够正常发挥市场营销的推动作用，营销策划机构在为企业做品牌资产构建过程中，就要充分考量品牌与落地执行的关系，不可将品牌打造成漂亮的空中楼阁。
简而言之，品牌是市场营销体系当中重要的部分，它是整个市场营销活动过程中的重要活动之一，最佳的品牌资产构建一定是建立在强大的营销执行力基础之上的，通过强大的营销执行使得品牌资产强大起来，反过来，强大的品牌资产才能够有效地影响顾客。
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