“智慧资产与产品（Intellectual Property and Products）”旨在挖掘最具商业价值的互联网产品、服务和商业模式等智慧资产的创新以及实物产品创新设计，从而鼓励越来越多的互联网公司、传统广告主、创意公司以及院校等参与到产品的创新设计中来，以产品的革新改变人类的生活方式；同时，将始于2009年的绿铅笔奖从奖项的评选中独立出来，作为一个单独的类目，旨在评选出最符合环保精神以及对世界的可持续发展起到重要作用的创意作品。绿铅笔这一奖项的设立，体现了The One Club倡导人们更多的关注生态健康，低碳环保及可持续发展等公益诉求，为人类及地球的长远发展贡献力量。
本届全球征稿截稿日期为2014年1月31日。由于考虑到大中华区（含中国大陆及港澳台地区）的农历新年因素，因此本地区截稿日期顺延至2014年2月20日，并免除迟延而造成的额外申奖报名费用。

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　三星是2012年广告费用支出的大户，数据显示三星2012全球广告费用达到43.5亿美元，几乎达到了2011年的一倍之多，2011年的全球广告支出为27.1亿美元。而2012年三星在全球公关市场的费用为5.58亿美元，2011年为4.76亿美元。

　　三星是目前全球最大的智能手机制造商，2012年三星手机销量为3.846亿部，其中53.5%为智能手机，在全球智能手机市场占有率达到22%。

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“个人品牌建设体系”，任何不甘平庸的个人，都可以通过努力，打造专属自己的个人品牌，特别是政界、商界、学界、文艺界、娱乐界的专长个人，借助“个人品牌建设体系”，增强自知、自信、自强之力；得到人格品质、品味与品格；收获人情，喜得人缘，扩展人脉；实现自我品牌知名度、美誉度、公信度提升；获得商业价值、实现精神价值，发挥社会价值。“个人品牌建设体系”，其中包括五部分：一是自知、自信、自强；二是品质、品味、品格；三是人情、人缘、人脉；四是个人品牌知名度、品牌美誉度、品牌公信度；五是个人品牌商业价值、品牌精神价值、品牌社会价值。



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飞雕电器始创于1987年，一度是中国开关插座业的骄傲，是消费者心目中值得信赖的本土品牌。但到了21世纪，一方面，由于罗格朗、西门子等国际大品牌的进入，竞争压力不断加大;另一方面，企业把重心放到房地产、酒店等领域，主业飞雕电器已经多年徘徊不前。

　　2010年，飞雕掌门人徐益忠决定把重心转回飞雕电器。此时的飞雕电器面临众多难题：

　　品牌老化，渐被冷落。飞雕虽然在“60后”、“70后”心目中留下了深刻印象，但当这些人逐渐老去，“80后”、“90后”成为装修主力，他们不再仅仅满足于产品的质量和价格，而是更要求体现品位和时尚，展现自我的个性。飞雕形象过于“乡土”，不对他们的“品位”，也由此导致消费群萎缩。

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深圳的博士眼镜已在深圳、江西、西南地区拥有200多家门店(2011年获得九鼎近亿元投资)，但它们的模式都是一样的：眼镜超市。

　　在眼镜超市模式下，销售额的50%是近视镜，40%是太阳镜，眼镜护理液等占5%，只有5%左右是老花镜，在眼镜领域，老花镜一直算是边缘产品。

　　在创建“美丽岛”老花镜之前，何丰源曾做过上市公司的副总裁并组建“蜥蜴国际”策划公司。“我们不是做垂直行业出身的，但因为我们有做营销的基因，所以胆子大，什么行业都敢进入。当时我设计的商业模式是用策划公司做窗口，寻找筛选好的项目。”何丰源表示，当年公司内部会“孵化”很多项目，美丽岛正是其中之一。 2006年，在一位客户的启发下何丰源开始进入老花镜领域，并开始摸索出一套自己的玩法。

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现代企业文化必须走在战略前面，为企业发展指明目标和方向。传统企业那种通过积累和沉淀，逐渐缓慢形成自己的文化，或者借助外脑提炼和总结，把企业文化当作财宝炫耀，这类做法已经越来越过时了。任何企业都必须改变企业发展在前，企业文化在后的思路，特别是高新科技型的中小企业。现代企业文化建设的目标，是企业自己掌握“渔”的本领，而不是满足于一两条死“鱼”。也就是企业自己要善于创造和构建自己的企业文化，而不是依赖所谓的咨询公司专家大师。因为他们的企业文化理论模式和操作套路，已经随着时代变化而早就过时了。传统企业文化建设是向后看，是对企业历史的回味和总结。现代企业文化建设是向前看，是对企业未来的前瞻和引领。现代企业必须在创立之前，就应该明白自己的文化是什么，而不是等到企业发展有一定年头和规模，再来考虑企业文化问题。因为在当今的市场环境条件下，初生企业没有明确的文化引领，不仅根本无法生存下来，甚至连胚胎都无法形成，更别谈什么发展壮大了。



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目前我们企业处于全球大营销时代，这是一个合资、并购、联营、整合的时代！先来看一下近年来国内各行各业的重大并购发展事件。

　　2000年左右及之前，保洁中国、联合利华中国、统一、西安杨森、一汽大众、上海通用、广汽丰田等一批合资公司在中国先后成立，外资积极寻求中国合作。同时，以百度、搜狐、新浪、网易为代表的互联网企业纷纷谋求海外上市，进行融资促进再发展！

　　家电行业里，西门子收购扬子电冰箱，伊莱克斯入资长沙中意电器、LG收购春兰电器、三星电器合资苏州香雪海、格林柯尔控股科龙容声美菱、后海信控股科龙容声、长虹控股合美菱、美的收购小天鹅荣事达、国美收购大中和永乐、格力在全国各地与当地优秀经销商合资联营等、家电行业那几年不论厂家还是零售连锁可谓风起云涌。

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如你所见，再旷世的建筑，也始于一笔一划的草图，始于那细细的笔尖。德国笔品牌STAEDTLER施德楼和香港李奥贝纳认为，年轻一代越来越笃信科技的力量，与传统的手绘乐趣渐行渐远。于是这次的广告主题就成了那句十分流行的话，“不要因为走得太远，而忘了当初从哪里出发”。



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