文化对于品牌的力量

     文化对于品牌的最大价值是文化具有穿透时间和空间的力量，具有与人的情感自然联结的功能。因此可以假设，假如特劳特是中国人，或特劳特懂得中国文化，那么，特劳特就不会赞同劲霸男装“专注夹克三十年”这个定位的。根本的原因是，因为人的思维依据的是文化，而人的行为的依据是思维。
品牌价值或品牌资产的来源产生于品牌的核心价值、品牌定位、品牌个性和品牌文化，这些是形成品牌的要素。一个品牌在以上品牌要素中必需不少于一项是鲜明的，突出的。如果品牌在核心价值、品牌定位、品牌个性和品牌文化这些品牌核心的东西上没有一项是突出的，鲜明的，那么品牌价值、品牌资产和品牌的保值增值均无从谈起。



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