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文案天虹商场广告片
作者:admin 日期:2013-01-29
天虹商场广告片
创意说明
主概念：
财通八方 笑映天虹
本广告片以显现天虹商场优越的地理位置，大气脱俗的外部景观和优雅美观、祥和温馨的内部环境为铺垫，进而突出天虹商优质商品，优秀团队，优质服务赢得顾客满意的商业氛围。
创意主线：
以多角度，立体复合的影视表现力来烘托主题，以优美的音乐渲染氛围，以亲切倾情的解说打动人心。
内容架构：
片头（大环境）——商场外景——内部格局——优质商品——服务质量——美好未来。
表现调性：
站在树立企业形象的创意高度，采用简洁亲切、富有感染力的表现调性，让这条广告片真正拥有穿透心灵的力量——大气温馨，善美倾情。
旁白调性：
简洁亲切的语调，给观者以温暖热情的印象。
创意表现：
画面与字幕
[画面] 辉宏大气、有表现力
[基色] 天虹商场橙红色调
[字幕]
天虹，一个富于诗意的名字
天虹商场具童话意境天国城堡建筑风格的（门面）不同角度全景。
门前宽阔，车流不息的东纵大道。
门前广场，高大的塔形圣诞树和树下的圣诞教老人；
天虹商场左侧独立灯箱招牌；
泊位有序，排列整齐的各款型轿车；
镜头推近大门，进出的顾客流。
推出绿底黄色特效字幕
财通八方 笑映天虹（标题）
【淡入】
商场一楼大堂空间高阔，硬件设施和内部环境的唯美空间景致；
规范的柜组和在柜台前过道里缓缓流动的顾客群；
服务台由远景出现，渐近；
三名身高一致，清秀、靓丽的女服务员礼仪站姿排列，微笑出镜；
徐徐上升的电梯，镜头随电梯的缓升向上移景；
二楼梯口处，绿色植物和鲜花环绕的品牌服装宣传廊；
化妆品柜组，灯箱式商品展示台；
柜台内外，女营业员正在向两位年轻漂亮的女顾客作商品介绍，顾客满意地点头微笑。
橙红屏底，推出特效蓝色字幕：
优美环境 + 温馨氛围＝高雅品味
【淡入】
镜头追随一对挽着手臂的情侣在彩灯映照， 顾客往来的过道里穿行；
各柜组里，礼仪站姿的女营业员；
大幅的产品广告，灯光映照的时尚服装和摆着姿态的模特；
“卡尔丹奴”品牌店高档不俗，大雅气派的品牌格调；
男青年一脸幸福地在试衣镜前试穿上装，其女友帮他拿着旧外套在一旁审视；女营业员在一旁亲切的作商品介绍，男青年满意地朝女友点头，女友脸上满意的微笑。
橙红屏底，推出特效蓝色字幕：
品牌效应 + 优质服务＝顾客满意
姿态优雅的女白领走进“阿丽塔斯—耐克”柜组，女营业员笑脸相迎，导购；
货架上的商品展示。
春风得意的男白领走进“杰克雄狮”品牌店，女营业员笑脸相迎，导购；
货架上的商品展示。
收银台。一位营业员娴熟地为顾客包装商品，另一位将电脑购物单礼貌地双手递给顾客顾客接过包装袋和单，也满意地对营业员微笑点头说：谢谢！
缓缓下降的电梯，和电梯上提着天虹商品包装袋的情侣顾客。
大堂。规范的柜组和在柜台前过道里缓缓流动的顾客群。
橙红屏底，推出特效蓝色字幕：
美好的心境源自——
愉悦宽松的氛围
创意说明
主概念：
财通八方 笑映天虹
本广告片以显现天虹商场优越的地理位置，大气脱俗的外部景观和优雅美观、祥和温馨的内部环境为铺垫，进而突出天虹商优质商品，优秀团队，优质服务赢得顾客满意的商业氛围。
创意主线：
以多角度，立体复合的影视表现力来烘托主题，以优美的音乐渲染氛围，以亲切倾情的解说打动人心。
内容架构：
片头（大环境）——商场外景——内部格局——优质商品——服务质量——美好未来。
表现调性：
站在树立企业形象的创意高度，采用简洁亲切、富有感染力的表现调性，让这条广告片真正拥有穿透心灵的力量——大气温馨，善美倾情。
旁白调性：
简洁亲切的语调，给观者以温暖热情的印象。
创意表现：
画面与字幕
[画面] 辉宏大气、有表现力
[基色] 天虹商场橙红色调
[字幕]
天虹，一个富于诗意的名字
天虹商场具童话意境天国城堡建筑风格的（门面）不同角度全景。
门前宽阔，车流不息的东纵大道。
门前广场，高大的塔形圣诞树和树下的圣诞教老人；
天虹商场左侧独立灯箱招牌；
泊位有序，排列整齐的各款型轿车；
镜头推近大门，进出的顾客流。
推出绿底黄色特效字幕
财通八方 笑映天虹（标题）
【淡入】
商场一楼大堂空间高阔，硬件设施和内部环境的唯美空间景致；
规范的柜组和在柜台前过道里缓缓流动的顾客群；
服务台由远景出现，渐近；
三名身高一致，清秀、靓丽的女服务员礼仪站姿排列，微笑出镜；
徐徐上升的电梯，镜头随电梯的缓升向上移景；
二楼梯口处，绿色植物和鲜花环绕的品牌服装宣传廊；
化妆品柜组，灯箱式商品展示台；
柜台内外，女营业员正在向两位年轻漂亮的女顾客作商品介绍，顾客满意地点头微笑。
橙红屏底，推出特效蓝色字幕：
优美环境 + 温馨氛围＝高雅品味
【淡入】
镜头追随一对挽着手臂的情侣在彩灯映照， 顾客往来的过道里穿行；
各柜组里，礼仪站姿的女营业员；
大幅的产品广告，灯光映照的时尚服装和摆着姿态的模特；
“卡尔丹奴”品牌店高档不俗，大雅气派的品牌格调；
男青年一脸幸福地在试衣镜前试穿上装，其女友帮他拿着旧外套在一旁审视；女营业员在一旁亲切的作商品介绍，男青年满意地朝女友点头，女友脸上满意的微笑。
橙红屏底，推出特效蓝色字幕：
品牌效应 + 优质服务＝顾客满意
姿态优雅的女白领走进“阿丽塔斯—耐克”柜组，女营业员笑脸相迎，导购；
货架上的商品展示。
春风得意的男白领走进“杰克雄狮”品牌店，女营业员笑脸相迎，导购；
货架上的商品展示。
收银台。一位营业员娴熟地为顾客包装商品，另一位将电脑购物单礼貌地双手递给顾客顾客接过包装袋和单，也满意地对营业员微笑点头说：谢谢！
缓缓下降的电梯，和电梯上提着天虹商品包装袋的情侣顾客。
大堂。规范的柜组和在柜台前过道里缓缓流动的顾客群。
橙红屏底，推出特效蓝色字幕：
美好的心境源自——
愉悦宽松的氛围
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